REVISTA EXAME PME - Consultoria da NewGrowing para a Grudado.

10 frases que você precisa saber para evitar péssimas ações com as marcas

A marca é fundamental na exposição da imagem de uma empresa diante o seu consumidor. Veja dicas de especialistas na área para melhor gerenciá-las. Você já escutou o termo Branding? Ela que dizer gestão de marcas, ou seja, o trabalho de construção e gerenciamento de uma marca junto ao mercado. Através dela são tomadas decisões para que as marcas aperfeiçoem o valor na relação empresas x consumidores. Branding, diferente de que muitos pensam, não se trata apenas de criar logotipos, desenhar embalagens e vender propagandas que afaguem o ego dos envolvidos. Ao cuidar do branding, etapas como criação, desenvolvimento, administração e comunicação de organizações estão envolvidas. Para Helio Moreira, diretor da NewGrowing Design & Branding, agência especializada em design de marcas, identidade visual e estratégias de branding, "essa termologia é nova, mas vem sendo aplicada há muito tempo por grandes companhias e aos poucos começa a fazer parte do cotidiano das pequenas e médias. Por isso, é importante entender, em primeiro lugar, o que significa, para depois colocá-la em prática". Moreira explica que "nos últimos anos a evolução das marcas mudou o comportamento de gestão de algumas companhias. Partindo da promessa à entrega, de dentro para fora, da teoria para a prática. Sendo assim, está cada vez mais claro que a marca deve ser melhor gerenciada e tratada como um ativo estratégico e com uma gestão específica. Não mais apenas como uma simples 'logomarca' jogada no mercado". Atenção com os erros Muitas empresas já investiram fortunas em comunicação, sem que suas marcas parassem de se enfraquecer, perdessem margens de lucro, participações de mercado e, pior, a confiança dos seus públicos. Jaime Troiano, presidente do Grupo Troiano de Branding, destaca 10 frases que são preciso saber para que empresas não cometam erros quando o assunto é Branding. 1. Confundir aparência com essência; 2. Supor que as marcas criam necessidades novas; 3. Esquecer que o valor das marcas é uma fração importante do valor das empresas; 4. Imaginar que todos os consumidores amam marcas; 5. Supor que um nome é suficiente para que a marca tenha êxito; 6. Estender o uso de marca de forma indiscriminada; 7. Desconsiderar o brand corporativo; 8. Criar "puxadinhos" na arquitetura das marcas; 9. Tratar a marca como se fosse um tapume que esconde como a empresa é de verdade; 10. Ignorar que as marcas são fortes o suficientes para resistir a essas 9 lições.

7 dicas para escolher o nome certo para sua empresa

Confira dicas de um especialista para dar um nome vencedor para o seu negócio

São Paulo – Criar um bom nome para um negócio não é tarefa fácil. O processo pode ser tão complexo que a consultoria GlobalBrands cobra nada menos do que US$ 50 mil para desenvolver uma marca vencedora para seus clientes.

Mas aqui em EXAME.com, você pode conferir algumas dicas grátis de José Roberto Martins, fundador da consultoria, para escolher um nome matador para a sua empresa. Anote:

1. Pense no posicionamento da marca

Um erro muito cometido por empreendedores é criar um nome para o negócio juntando iniciais dos nomes dos sócios ou simplesmente escolhendo a esmo uma palavra pela qual se tenha simpatia ou que pareça “inteligente”. O nome da empresa deve remeter à sua atividade principal e, ao mesmo tempo, diferenciá-la dos concorrentes que atuam no mesmo ramo, recomenda o especialista.

2. Simplifique as coisas

Nike, Apple, Twitter, eBay. O que todas essas empresas têm em comum, além de uma trajetória de tremendo sucesso? Poucas sílabas em seu nome. “Os melhores nomes são curtos, fáceis de memorizar e pronunciar”, sentencia Martins. Evite nomes muito longos ou complexos, que possam acabar confundindo seus clientes.

3. Evite associações impróprias

Evite nomes que possam ter uma conotação negativa na sua língua, se o negócio for local, e em outras culturas, se for global. “O Ford Pinto foi um mico”, exemplifica Martins. Em alguns casos, a falta de cuidado pode levar não só a situações embaraçosas, como esta, mas até a gafes mais sérias, como o infeliz caso de uma empresa asiática que adotou a sigla KKK – acrônimo da seita racista Ku Klux Klan nos Estados Unidos – como nome.

4. Fuja dos modismos

Fuja dos clichês que indicam “modernidade” no momento da escolha do nome, pois se o negócio vingar e durar muitos anos, ele pode acabar ficando datado. “Muitas empresas colocaram ‘tel’ e ‘digi’ para associar seus negócios a tecnologias que estavam no auge e seus nomes hoje soam ultrapassados para nós”, aponta o especialista. “Uma boa olhada na lista telefônica mostra que esses prefixos ou sufixos não trazem nenhum diferencial a uma marca”, acrescenta.

5. Fique atento à pronuncia

Uma boa marca não funciona apenas no papel. Ela deve ser fácil de pronunciar, afinal você vai querer que seus clientes sejam capazes de falar sobre o seu negócio sem gaguejar ou tropeçar nas próprias palavras. Nomes cuja pronuncia não corresponde à grafia também podem causar confusão na hora que alguém for tentar achar seu site ou procurar referências sobre sua empresa na internet. Nomes que possam “soar” esquisitos em outras línguas também devem ser evitados. Quem se lembra do malfadado mecanismo de buscas lançado pela Microsoft em 2008? Seu nome era Cuil. Para começar, ninguém, sabia ao certo como pronunciá-lo em português. Quando finalmente chegou-se à conclusão que a pronuncia correta era algo como “cool” (que, em português, soa perigosamente como uma certa palavra de baixo calão), as piadas foram inevitáveis. 

6. Solte a imaginação

Muitas empresas de sucesso da nova geração de negócios online criaram palavras completamente novas para batizar seus empreendimentos. Nomes como Google e Flickr desafiaram o dicionário e se transformaram em grandes sucessos. Para Martins, cada vez mais as empresas terão que pensar fora da caixa se quiserem se destacar. “Um bom dicionário possui, em média, 400 mil verbetes. Desses, não mais que 50 mil poderiam ser utilizados como marcas ou nomes de empresas. As opções estão cada vez mais escassas”, aponta ele.

7. Verifique a disponibilidade

Depois de chegar ao veredito final, comece a pesquisa para ver se você realmente tem em mãos um nome para chamar de seu. Vá ao Registro.br e visite sites estrangeiros de registro de domínios – afinal, você pode querer expandir seus negócios para o exterior em algum momento – para verificar se já não existe na internet um endereço com o futuro nome do seu negócio. Se o domínio já foi registrado, quer dizer que alguém provavelmente chegou antes que você, tanto no mundo real quanto no virtual. Se o endereço estiver disponível, parta então para uma busca no bando de marcas do Inpi (Instituto Nacional da Propriedade Intelectual). Caso a marca esteja disponível para registro, faça logo o processo. “Muitas empresas vão deixando isso de lado e depois acabam tendo um prejuízo enorme porque algum oportunista foi lá e registrou a marca delas para faturar em cima”, alerta Martins.

Fonte: EXAME on-line e Google

Reforço na marca Grudado

A semana já começou corrida aqui na Grudado com as tarefas que ganhamos do consultor Hélio Moreira, responsável pela área de Marketing do Choque de Gestão. Na última sexta-feira, quando o Hélio nos visitou, conversamos sobre a necessidade de criar uma pesquisa para ver quem anda compreendo nossos produtos pelo site. Identificar o público interessado nos nossos adesivos vai ser muito importante para tomarmos decisões de agora em diante. Durante essa semana, eu e o Hélio vamos definir as perguntas que farão parte da pesquisa que vamos postar no site. Possivelmente, vamos enviar a pesquisa também para a nossa base de clientes. O Hélio também deu algumas dicas sobre o visual do nosso site e do nosso blog. A equipe interna dedicada ao desenvolvimento das páginas vai avaliar todos os conselhos e, junto com o Hélio, definirá algumas mudanças. Todo mundo anda muito motivado para fazer a marca Grudado ser mais e mais conhecida.


Empresa: www.gruado.com.br 


Veja mais: http://exame.abril.com.br/rede-de-blogs/choque-de-gestao/2011/06/13/reforco-na-marca-grudado/

Redesign da MARCA - Velloza e Girotto Advogados Associados

Colegas, gostaria de agradecer muito a participação de todos vocês, leitores do meu BLOG. Peço desculpas por não mantê-lo atualizado constantemente. Mas prometo publicar sempre o melhor do conteúdo referente a design de marcas, redesign, branding, comunicação e marketing. Hoje, tenho uma boa notícia. 


A NewGrowing Design & Brading foi contratada para reposicionar a marca de um dos maiores escritórios de advocacia de São Paulo. Foi com muita satisfação que recebemos essa notícia. Sempre é um privilégio contribuir com o nosso conhecimento. 


O desafio era redesenhar a marca, transmitindo atributos importante para essa nova fase. Uma reestruturação societária, saída de um dos sócios que assinava a marca do escritório. Não poderia ser feito de qualquer jeito. Uma marca conhecida, com mais de 20 anos de tradição no mercado. Com uma IDENTIDADE formatada, porém envelhecida com o tempo. Precisa de uma atenção especial.


Buscamos muitas referências, aprofundamos nossa pesquisa e junto com os Diretores direcionamos o rumo que queríamos seguir. Com uma metodologia de trabalho, iniciamos os desenhos, foram muitos estudos, respeitando o código de ética da OAB. O desafio foi constante e a responsabilidade ainda maior.


Veja o resultado. Em breve esperamos desenhar o novo website e poder apresentar o portifólio do escritório que estamos desenvolvendo. Aguarde!

Design da Marca SAF Incorporações - By NewGrowing Design & Branding

Vocês não podem imaginar como ficamos felizes com o desafio de DESENHAR essa marca. Por tratar-se da primeira marca desse segmento, a New Growing Design & Branding, quando ficou sabendo que ganhou a concorrência comemorou muito. Todos as outras agências eram muito boas, acredito que tenha sido complicado para os Diretores da SAF escolherem. A vitória foi de toda a equipe New Growing. Agora, podemos divulgar o motivo de tanta comemoração. 
A SAF Incorporações nasceu da união de três investidores. O conceito é proporcionar aos seu consumidores imóveis com padrões de qualidade no acabamento. Não basta construir. Tem que concretizar.


SAF Incorporações Concretizando Sonhos

Por favor, postem seus comentários. Quero ouvir a opinião de todos.

Como construir uma marca forte para o seu negócio

Bom exemplo: Google é a marca mais valiosa do mundo em 2011, segundo a Brand Finance

Especialistas dão dicas para quem quer ter uma pequena empresa conhecida no mercado

Isso não envolve orçamentos milionários e pode ser feito com pequenas ações cotidianas que mudam a percepção do cliente sobre o seu produto. “A pequena empresa pode optar por dois caminhos para se destacar: ter o melhor preço ou ser diferente”, diz o especialista em branding, Fabio Fiorini.

Segundo ele, os empreendedores vivem em um mercado de hiperconcorrência, com muito concorrentes que podem comprar todo o mercado. Por outro lado, as empresas menores tem a chance de se adaptar mais rápido. “O único ativo que pode diferenciar a empresa é a marca, porque não pode ser copiada”, diz.

Para Hélio Moreira, diretor da consultoria em marketing e marcas NewGrowing, a importância de cuidar da forma como os consumidores enxergam a sua empresa é cada dia maior. “Cuide da imagem da sua empresa, em todos os sentidos. Seja na apresentação visual ou virtual. Procure sempre padronizar as aplicações da sua marca. Sempre com muita cautela”, ensina Moreira.

Os especialistas destacam que a marca pode ser responsável por grandes movimentos no negócio. “Quando tem um resultado abaixo do esperado, a empresa começa a mudar as coisas sem saber que o problema é a marca”, afirma Fiorini. Confira a seguir seis dicas práticas para construir uma marca forte e reconhecida para o seu negócio.

Posicione-se
Você conhece os diferenciais da sua empresa? Pois tenha sempre em mente o motivo que te faz melhor do que os concorrentes. Pergunte aos colaboradores, clientes, fornecedores e todas as partes envolvidas na sua empresa como eles enxergam o seu negócio e o que pode ser feito para melhorar.

“O dia a dia nos leva de forma tão rápido que a gente esquece que está no mesmo barco e precisamos remar todos para o mesmo lado”, diz Fiorini.

Escolha um nome fácil
A dica na hora de criar um nome é ser o mais imparcial possível. “Preocupe-se com o seu cliente e não com o seu sobrenome, ou com a sigla das iniciais do nome de seus sócios”, ensina Moreira.

Matéria publicada no Portal EXAME - http://exame.abril.com.br/pme/noticias/como-construir-uma-marca-forte-para-o-seu-negocio