Coca-cola com ação inédita em Parintins

Em mais de 100 anos de existência da empresa, a alteração visual é uma medida surpreendentemente inédita. Campanha realizada especialmente para o segundo evento mais fervoroso no Brasil (perdendo só para o carnaval), o festival folclórico Parintins, onde todo fim de junho Caprichoso e Garantido se enfrentam para ver quem é o melhor bumbá.

As discussões sobre sua alteração tem origem numa observação curiosa que a Coca-Cola tem estudado recentemente. Como os bois Caprichoso e Garantido são representados respectivamente pelas cores azul e vermelha, notaram que os seguidores do Caprichoso não consumiam seu produto pela conotação ao rival Garantido, dando preferência então à concorrente Pepsi, que curiosamente é azul.

Dessa forma, com autorização da matriz em Atlanta, especialmente para a festa de Parintins, a Coca-Cola produziu para o evento as latas azul, azul e vermelho, e a tradicional lata vermelha.

As campanhas promocionais também sofreram alterações. É interessante observar também que apesar da Coca utilizar a cor azul, como sua concorrente, é de longe a individualização das marcas por apresentarem tonalidades diferentes.

A CRISE DAS MARCAS

Rebranding e reposicionamento de Marca

A Marca, seu tipo e ou simbolo, ou ambos, assim como o que a empresa EXPRESSA, é um ponto de contato com da MARCA com seu público-alvo. É a principal representação gráfica e visual, alinhada com outros fatores que ajudam a criar uma mensagem única, transmitir sensações, além de construir um significado para os clientes.

A formatação da imagem de uma MARCA tem como ponto de partida o logotipo, pois é ele que conduz a percepção da empresa e direciona os elementos da comunicação institucional. No logotipo podem estar evidenciados atributos associados à sua atuação ou mesmo a um conceito mais amplo, ligado a características intangíveis da marca.

Mas o que acontece quando um logotipo (pela mudança de posicionamento da empresa, mudança de ramo, de público-alvo ou pela ação dos anos) não transmite mais a imagem pretendida ou, pior, comunica outra, equivocada?

Nesses casos, a prioridade é rever os signos utilizados, a linguagem do segmento e, mais ainda, as características atuais que são relevantes para o público, considerando o posicionamento atual da empresa, os objetivos que ela busca a longo prazo e as características dos consumidores atuais e potenciais. Para isso, pode-se optar por dois caminhos: o redesenho do logotipo ou o rebranding da marca.

O redesenho do logotipo basta quando a empresa já tem definidos, com clareza, os objetivos que quer alcançar, assim como o posicionamento que pretende sustentar. O novo logo é então criado e, por meio de pesquisas visuais de mercado, reformulado para traduzir os atributos desejados.

Porém, como questiona o Dr. Reston Heights, da Brandexcellence, é o logotipo que traz significado para a marca ou é a marca que impregna o logotipo com significados?

O redesenho de um logotipo que não possui uma estratégia claramente definida pode continuar com o mesmo problema do utilizado anteriormente: comunicar uma imagem pouco efetiva ou em desacordo com os objetivos da empresa.

Uma cruz, dependendo de sua utilização, do ambiente e dos elementos relacionados a ela, pode possuir significados diferentes como associações religiosas, instalações hospitalares ou a representação de alguns países. Ou seja, um símbolo, assim como um logotipo, necessita das associações certas e de um ambiente que esteja alinhado ao seu significado.

O rebranding procura corrigir a percepção da imagem da marca por meio de uma parceria consultores/empresa. Com a utilização de pesquisas e metodologias próprias, são traçados os atributos, os objetivos de comunicação e o posicionamento que a diferenciarão dos concorrentes. É o posicionamento que alinha todos os pontos de contato da marca.

Nesse tipo de trabalho, podemos potencializar o que funciona na comunicação atual e substituir os pontos que não transmitem uma imagem em sintonia com os objetivos da empresa.

O mais importante é que a cultura de gestão da marca esteja firmada na empresa, para que os atributos estabelecidos não se percam ao longo do tempo, criando novamente confusão na percepção do público. O posicionamento claro e alinhado minimiza os riscos de interpretação. Assim, sua marca estará preparada para ocupar um espaço único na mente do consumidor e, com o passar dos anos, apenas alguns ajustes e investimentos serão necessários.

Marketing de baixo custo. Esse é o nosso foco.

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Como crescer na CRISE ? Essa é a resposta que todos querem saber.

A receita mágica não existe. Mas com criatividade e planejamento você pode sair na frente.Aposte no marketing de baixo custo. Enquanto todos se esconde, aproveita para dar as caras. Essa foi a matéria da Pequenas Empresa Grande Negócios do mês passado. Acesse o site e saiba mais.

Podemos usar todo o nosso conhecimento e entusiasmo para contribuir com você cliente em busca do objetivo para aumentar suas vendas, se diferenciar de seus concorrentes, maximizar seus investimentos em comunicação e melhorar seus resultados, fazendo mais com muito menos.

Esse é o nosso foco. Procuramos ajudar os empresários a abandonar velhas práticas que não funcionam mais, a desenvolver outras que buscam resultados melhores e a encontrar meios de fazer acontecer em um mercado cada vez mais competitivo.

• baixa eficiência em vendas;

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McFavela muda de nome em Heliópolis, mas reaparece na zona leste de SP

http://noticias.uol.com.br/cotidiano/2009/02/16/ult5772u2947.jhtm

NY o centro do mundo e das MARCAS

PANTONE - Para quem não é do ramo e não conhece a marca vou resumir. PANTONE é a linguagem padrão para a comunicação em todas as fases do gerenciamento de cores. É um sistema global de identificação de cores.

Hoje em dia, porém, a marca PANTONE deixou de ser apenas uma das maiores marcas da área gráfica em todo o mundo e cada vez mais ela diversifica a sua atuação e os seus produtos sem se afastar daquilo que a tornou conhecida em todo o mundo: as cores. Exatamente por isso ela se aproxima de novos consumidores e torna os antigos verdadeiros fãs dispostos a utilizar suas canecas, cadernos e mochilas.

A evolução das Marcas

Essa evolução da marca Globo, foi recentemente modificada pelo "designer" mais popular do Brasil: Hans Donner.