Helio Moreira

Reposicionamento de MARCA - de ABN International para ABN8 Tranding

2011-12-12T09:46:00.000-08:00

A diretoria da ABN procuro a NewGrowing para ajudá-los no reposicionamento da MARCA. O desafio era entender o mercado, pois o mesmo estava confuso e muito competitivo.

Nesse projeto a equipe envolvida procurou esclarecer todas as dúvidas do cliente, buscando cavar a fundo os problemas. Aplicamos uma metodologia de levantamento das informações necessárias para encontrarmos as reais dificuldades. Com uma análise

profunda dessas necessidades, elaboramos um plano de ação. Foi proposto algumas mudanças no nome e conceito do negócio. O resultado você acompanha nas pranchas de apresentação do Design da nova MARCA.

Desejamos sucesso em 2012 a equipe ABN8 Tranding.

Marca forte: Sinônimo de eficiência

2011-12-12T09:27:00.000-08:00

O nome da sua empresa é lembrado pelos consumidores? Possui relação com os produtos e razão de ser? Tem boa receptividade no mercado? O design está alinhado com a estratégia da empresa ou produto? Se você respondeu NÃO a uma dessas questões, acompanhe a matéria a seguir e saiba o que fazer com a sua marca.

A marca de uma empresa é o cartão de visita no mundo dos negócios. Um simples nome pode ser sinônimo de sucesso ou fracasso perante os consumidores, fornecedores e concorrentes. Mas será tão simples assim? Escolher o nome que irá representar toda a visão e missão da empresa, os produtos oferecidos, seu posicionamento com relação ao mercado, público, mundo, convenhamos, não é lá uma tarefa muito fácil. E como escolher um nome que perdure por muito tempo e fique marcado nas preferências e memória das pessoas? Isso requer muito estudo e planejamento para que se pense estrategicamente em todas as questões que envolvem o surgimento de uma empresa.
Mas e o empreendimento que já está no mercado há alguns anos e sente que algo não está indo muito bem. Números caíram, não há cativação de novos consumidores e há queda frente à concorrência. Ou então a empresa recém-inaugurada que não teve a aceitação esperada no mercado. O que fazer? Nessas situações, a consulta com especialistas em branding pode ser uma alternativa para fazer um estudo e levantamento da marca: pontos positivos e negativos, identidade visual, relação com os produtos da empresa, entre outras questões importantes.

Para ler a matéria na integra acesse o link: http://carreiraenegocios.uol.com.br/gestao-motivacao/37/artigo241375-1.asp

O caminho das Marcas - Branding

2011-10-29T04:27:00.000-07:00

Vale a pena ver o vídeo. Ele resume alguns pontos importantes para quem busca criar uma marca líder.

Você entregaria a sua contabilidade a um Designer?

2011-08-24T07:30:00.000-07:00

Os micros e pequenos empresários ao pensar em abrir o seu próprio negócio não estão preocupados com alguns fatores importantes para o sucesso do empreendimento. Fatores esses que podem prejudicá-lo a médio e longo prazo.

A falta de informação faz com que muitas empresas cometam erros infantis, cuja correção vai demandar tempo e investimento.

Entendo que ainda falta informação mais clara para esse público. Mas hoje com a internet essas informações não deveriam estar mais acessiveis?

Porque ainda existe tantos empreendedores sem essa informação?

Como podemos ajudar? Como contribuir de maneira correta e mais simplificada para que esses erros sejam cada vez menores e tragam menos prejuízos para os micros e pequenos empresários?

Será que trabalhar melhor o conhecimento dos Contadores, que na maioria das vezes é a primeira pessoa a ser procurada por quem quer abrir uma empresa? Acredito que eles desconheçam dessa etapa. Como e quando fazer?

Trata-se de um processo importante para as empresas e levar ao conhecimento desses profissionais a importâncias de orientar seu cliente a procurar os profissionais certos para cada etapa do processo seria uma alternative. Até porque, em muitos casos, não generalizando. Eles não investem em um planejamento de marketing ou muito menos em um símbolo gráfico, cores, tipografia, para criar sua própria identidade.

Trata-se de um processo importante para as todas as empresas, inclusive a dele.

Pesquisando em redes sociais de empreendorismo, revistas do setor, SEBRAE, comunidades, entre outras fontes de informação, me fizeram constatar que todo empreendedor que busca abrir uma empresa procura, em primeiro lugar, o Contador. Justamente por fazer todo o procedimento de abertura e ter o registro do CRC, que mantém convênios com consultorias especializadas (via internet) para acompanhar com precisão as mudanças continuas das Leis e Decretos referentes a empresa, funcionários, impostos, etc. O profissional ainda possui know-how suficiente para orientar o empreendedor a preencher os documentos corretos, formulários, contrato social, entre todos os demais itens necessários para o bom andamento do negócio.

O segundo é o Advogado, necessariamente inscrito nos quadros da Ordem dos Advogados do Brasil (OAB), e que neste caso deveria ser o responsável pelo Contrato Social, Contratos com prestadores de serviços, contratos de aquisição, contrato de trabalho dos funcionários, dentre outros. Muitas empresas de contabilidade de médio e grande porte possuem um Advogado interno. Mas a grande maioria trabalha com escritórios parceiros para dar um auxílio nessa etapa. Ou, muitas vezes, acabam utilizando um formato

de contrato padrão (um modelo pré-pronto, onde se muda apenas os dados necessários), o que não se adequa à realidade individual e específica de cada empresa. Assim acabam não contratando o Advogado para orientar e pulam uma etapa importante do processo, contribuindo com problemas futuros e prejuízos ainda maiores.

Uma micro e pequena empresa não tem muita margem para errar. O tiro tem de ser certeiro. A concorrência é grande, com muitas opções de consumo, além de concorrentes diretos e indiretos que dificultam ainda mais o crescimento. O capital não é muito e o risco é grande. Muitos colocam em jogo todo o dinheiro que guardaram durante anos e o empregam no sonho de ter o próprio negócio, esquecendo que para ser empreendedor não se pode ser amador. É necessário criar sua própria identidade.

Encurtar caminhos podem levá-lo a prejuízos incalculáveis, gerando insatisfação, depressão financeira e falta de motivação.

Pensando nesse histórico, acredito que podemos mudar tal cenário propondo uma maneira diferente de orientar o empreendedor. Ele não pode mais arriscar, como o exemplo de uma marca famosa de refrigerantes, que nasceu em uma época de pouco consumo e baixa concorrência, com pouca informação e poucos profissionais especializados.

A Coca-Cola foi criada em 1886 pelo amigo e sócio de John Pemberton, inventor do refrigerante. Frank Robinson era contador e auxiliou o amigo em todo o processo de criação. O nome veio da fórmula da bebida que levava folhas de coca em sua composição, além de noz de cola e caramelo. Por isso, Robinson teria escolhido o nome Coca-Cola, composto pelas duas principais matérias-primas do refrigerante.

E, deu a forma do logotipo com base em sua própria caligrafia, gerando o símbolo e toda identidade do produto. Mas com o tempo muitas coisas mudam, chegam novas informações, mais conhecimento e inovações. Deixando o passado envelhecido para modernizar e manter-se atualizado para o mercado. A fórmula mudou, chegou formato da garrafa tradicional e o símbolo gráfico também sofreu atualizações sutis. Justamente porque o símbolo das empresas, ou logotipos, também envelhecem. O slogan sofreu mudanças ao decorrer do tempo expressando cada momento da marca.

Para quebrarmos esse paradigma vamos propor uma reflexão.

Você entregaria a sua contabilidade a um Designer?

Um designer conseguiria orientar sua empresa nas questões contábil ou Jurídica com precisão?

O seu Contador ou Advogado, não generalizando, não possuem esse conhecimento e muitas vezes não sabem a importância para o NOME e do logotipo ideal para o seu negócio.

Muitos não orientam você a fazer uma pesquisa prévia junto ao INPI para verificar se o nome é passível de registro, para evitar futuros conflitos com outros negócios no mesmo segmento. O nome para uma marca de sucesso tem sua importância, precisa ser de fácil pronúncia. tornando-o mais fácil para o consumidor recordar. Ele reflete o estado da marca, sua estratégia comercial e POSICIONAMENTO. Seguindo como base seu público-alvo, mercado-alvo, concorrência que vão influênciar na criação dessa IDENTIDADE.

O desenho ou formatação desse símbolo (logotipo) está atrelado a uma história e trará significados. Com base em seus atributos, benefícios e atitudes. Na minha opinião todo negócio precisa de uma IDENTIDADE, iniciando por um símbolo gráfico (logotipo).

Tudo ficará diferente para o seu crescimento.

O conhecimento de um profissional especializado influência na criação do seu logotipo e de toda identidade do seu negócio, propondo um conceito visual mais coerente e alinhado a estratégia do negócio. O símbolo

será o diferencial para representar seu negócio, tornando-se o principal ponto de contato com o seu consumidor.

Pois, o ser humano enxerga: forma + cores + nome = memória visual.

Faça o exercício abaixo. Você consegue identificar que marca é essa?

Quem estuda o consumidor e sua psicologia, assim como a metáfora e a semiótica, vai saber onde e quando usar essa técnica em prol de resultados efetivos para o seu negócio. Propondo a sua empresa uma indentidade forte, marcatante e única. Contribuindo com o sucesso e diferenciação do seu negócio.

Se não descobriu qual é a marca, talvez esteja desconcetado do mundo. Pois, essa marca virou sinônimo de pesquisa, informação, busca e tornou-se essencial na vida de todos. Hoje é uma das grandes marcas do mundo. Lembrou?

Helio Moreira

www.newgrowing.com

Credibilidade, valor da marca ou contar apenas com a sorte. Qual sua opção?

2011-08-15T18:07:00.001-07:00

Nos mercados mais maduros a concorrência pesada está trazendo sérios prejuízos. Seja para quem contrata ou para quem é contratado. Essa afirmação tem duplo sentido.

A proposta é fazer você refletir no que busca para o seu escritório/empresa. Seja na expectativa de prosperar com os negócios, prospectar bons clientes ou para contratar um ótimo profissional. Ambos exigem tempo, planejamento, investimento e uma marca forte.

Olhando para o seu empreendimento, qual sua visão para os próximos cinco anos? Credibilidade? Valor da marca?

Mas como conquistar o mercado sem investimento? Sorte?

Essa é uma via de mão dupla. Portanto, não conte com a sorte.

Essas perguntas fazem parte do nosso dia a dia. Porém, não podem ser deixadas de lado. O Brasil mudou, os olhares estão voltados para nós. Seja os mercados, clientes ou profissionais, ambos estão em busca de uma referência que vai lhe trazer resultado. Portanto, monte sua estratégia e invista. Por onde começar?

Existem algumas etapas para abrir ou manter a solidez do seu negócio. Não preze apenas pela qualidade no atendimento, diferencial de produtos/serviços, tecnologia, maquinário, decoração, beleza arquitetônica e ponto comercial. Isso é necessário, mas existem outros investimentos tão importantes quanto esses e que podem trazer resultados em curto prazo, como a comunicação da sua marca. Procure tangibilizar o intangível, ou seja, o cliente está disposto a investir em uma marca que lhe traga credibilidade e segurança.

Os profissionais também busca conquistar seu espaço, abrir portas e tornar-se parte integrante de uma empresa sólida e competente. Esses fatores farão com que os profissionais procurem por uma marca que reúna todos esses atributos. Quais são os seus?

Esse é um bom exemplo de mostrar que marca é um todo e tem que estar preparada para os clientes, como também para o público-interno e o mercado de maneira geral.

A credibilidade de um escritório/empresa pode vir a ser avaliada por sua carteira de clientes ou pelo número de casos de sucesso. Como por indicação ou pelo status e conquistas que a empresa apresentou em resultados. Mas comunicar-se bem será uma premissa importante para contemplar essas conquistas.

Portanto, procure planejar corretamente a estratégia da sua marca. Se você vai começar um negócio, Inicie pela escolha de um nome forte e que transmita sua essência, utilize uma nomenclatura que transmita os valores do seu negócio. Quais são as suas premissas básicas e seu conceito? Avalie e coloque no seu planejamento as características que podem ser atribuídas como diferenciais. Em seguida invista no que realmente irá ajudá-lo a diferenciar-se.

Alguns fatores podem fazer a diferença na conquista de um novo cliente como profissionalismo e responsabilidade. Mas talvez ainda não tenha passado pela cabeça do empreendedor que o escritório/empresa, assim como qualquer outra atividade no mercado, necessita de uma identidade, uma marca na qual seus atuais e os futuros clientes possam associar o trabalho desenvolvido ao seu negócio.

Você já investiu na imagem do seu escritório/empresa? Não ignore as tendências do mercado capazes de mexer totalmente com a percepção do consumidor e da própria empresa, propondo impactos e retornos a médio e longo prazo. Seja para criar uma identidade visual para seus produtos/serviços que acaba de nascer, ou ainda, renovar identidades e torná-las mais atuais dentro da dinâmica do mercado. Esse é o processo evolutivo e natural da marcas que buscam inovação e crescimento intensivo. Podemos dizer que são sinais para superar e transformar um mercado que aos poucos investe nesse diferencial.

E por mais que os empreendedores ainda possuam restrições, saber apresentar-se de forma clara e profissional é algo que difere um negócio do outro. Pois, o consumidor tem sua forma de identificação conceitual, verbal e visual, enxergando em primeiro lugar o visual através do SÍMBOLO (Forma) + CORES (PERSONALIDADE) + NOME = sendo a primeira experiência de contato. Pode parecer simples, mas se falarmos do Mac Donald's, Nike, Coca-cola sem dúvida vem em primeiro lugar o símbolo dessas marcas em sua cabeça. Estou certo?

A importância de investir na hora certa na identidade da sua marca, atentando-se para a adequação da realidade do seu mercado e público-alvo fará toda uma boa diferença. Alinhe seu negócio e não esqueça da sua marca. Com o tempo vai sentir a diferença.

Não esqueça também de criar um plano de comunicação e estratégias que com o tempo tornarão sua marca ainda mais atraente.

Helio Moreira

www.heliomoreirabranding.blospot.com

Como fazer um bom logotipo para seu negócio?

2011-08-10T07:49:00.000-07:00

No último post do blog LUZ http://blog.lojadeconsultoria.com.br/inspiracao/20-logos-imperdivei..., inserimos nossos logos favoritos e convidamos os leitores a discutirem conosco quais os melhores!

Leandro Njaine Borges - No Portal da Revista EXAME PME

Como um profissional da área, expressei minha opinião abaixo:

Gostei do tema e abordo constantemente o mesmo em meu blog. Como nosso colega Paulo de Sá comentou em seu BLOG: " você não entregaria sua contabilidade para um designer, certo?

Portanto, o conhecimento influência sim na criação de um logotipo e quando realizado por um profissional qualificado fica mais coerente e alinhado a estratégia do negócio. Seria a pergunta: Como você quer ser visto?

O símbolo é o diferencial para representar seu negócio, tornando-se o principal contato com o seu consumidor. Pois, o ser humano enxerga da seguinte forma: forma + cores + nome = memória visual. Quem estuda o consumidor e sua psicologia, assim como as metáfora e semiótica vai saber onde e quando usar essa técnica em prol de um resultado.

O nome para uma marca também tem sua importância, precisa ser de fácil pronúncia. tornando-o mais fácil para o consumidor recordar. Embora o nome seja necessário e neste caso também precisa de uma atenção especial, o mesmo segue uma hierarquia:

- Marca Corporativa (ex: GE, HP) que utilizam siglas;

- Marcas famíliar (ex: Chevrolet, Budweiser) usam sobrenomes;

- Marca Individual (ex: camaro, Rufles) que aplica-se como sub-marca assinando um produto;

- Modificador (ex: i30, ix35). mescla de números e letras para atribuir diferenciais do produto e destacar uma categoria.

Tudo depende do estado da marca, sua estratégia comercial e POSICIONAMENTO. Seguindo como base seu público-alvo, mercado-alvo, concorrência, que vão influênciar na criação dessa IDENTIDADE. O desenho ou formatação desse símbolo está atrelado a uma história e trará significados. Com base em seus atributos, benefícios, atitudes, etc..Na minha opinião todo negócio precisa de uma IDENTIDADE, iniciando por um símbolo gráfico. Tudo ficará diferente para o seu crescimento.

Já desenhei muitas marcas e cada uma tem suas história e um posicionamento. Esses símbolos criados atendem a um perfil que é detectado em um levantamento preciso de informações relevantes que os Empreendedores (Diretores/Donos) buscam para gerar frutos. Hoje vejo empresas que crescem em estrutura, tecnologia, equipamentos e capital intelectual, investindo rigorosamente para não ficar para trás do seu mercado. Mas deixaram para traz sua marca, sua identidade, que continua envelhecida visualmente não mais remetendo ou acompanhando toda essa evolução. Poderia ser uma mentira, mas é a pura realidade.

Espero ter ajudado e estou aberto para debater o tema para ajudar nos colegas da rede a aprenderem mais sobre esse tema.

REVISTA EXAME PME - Consultoria da NewGrowing para a Grudado.

2011-07-19T12:36:00.000-07:00

10 frases que você precisa saber para evitar péssimas ações com as marcas

2011-07-13T06:01:00.001-07:00

A marca é fundamental na exposição da imagem de uma empresa diante o seu consumidor. Veja dicas de especialistas na área para melhor gerenciá-las.

Você já escutou o termo Branding?

Ela que dizer gestão de marcas, ou seja, o trabalho de construção e gerenciamento de uma marca junto ao mercado. Através dela são tomadas decisões para que as marcas aperfeiçoem o valor na relação empresas x consumidores.

Branding, diferente de que muitos pensam, não se trata apenas de criar logotipos, desenhar embalagens e vender propagandas que afaguem o ego dos envolvidos. Ao cuidar do branding, etapas como criação, desenvolvimento, administração e comunicação de organizações estão envolvidas.

Para Helio Moreira, diretor da NewGrowing Design & Branding, agência especializada em design de marcas, identidade visual e estratégias de branding, "essa termologia é nova, mas vem sendo aplicada há muito tempo por grandes companhias e aos poucos começa a fazer parte do cotidiano das pequenas e médias. Por isso, é importante entender, em primeiro lugar, o que significa, para depois colocá-la em prática".

Moreira explica que "nos últimos anos a evolução das marcas mudou o comportamento de gestão de algumas companhias. Partindo da promessa à entrega, de dentro para fora, da teoria para a prática. Sendo assim, está cada vez mais claro que a marca deve ser melhor gerenciada e tratada como um ativo estratégico e com uma gestão específica. Não mais apenas como uma simples 'logomarca' jogada no mercado".

Atenção com os erros

Muitas empresas já investiram fortunas em comunicação, sem que suas marcas parassem de se enfraquecer, perdessem margens de lucro, participações de mercado e, pior, a confiança dos seus públicos. Jaime Troiano, presidente do Grupo Troiano de Branding, destaca 10 frases que são preciso saber para que empresas não cometam erros quando o assunto é Branding.

1. Confundir aparência com essência;

2. Supor que as marcas criam necessidades novas;

3. Esquecer que o valor das marcas é uma fração importante do valor das empresas;

4. Imaginar que todos os consumidores amam marcas;

5. Supor que um nome é suficiente para que a marca tenha êxito;

6. Estender o uso de marca de forma indiscriminada;

7. Desconsiderar o brand corporativo;

8. Criar "puxadinhos" na arquitetura das marcas;

9. Tratar a marca como se fosse um tapume que esconde como a empresa é de verdade;

10. Ignorar que as marcas são fortes o suficientes para resistir a essas 9 lições.

7 dicas para escolher o nome certo para sua empresa

2011-07-08T09:40:00.000-07:00

Confira dicas de um especialista para dar um nome vencedor para o seu negócio

São Paulo – Criar um bom nome para um negócio não é tarefa fácil. O processo pode ser tão complexo que a consultoria GlobalBrands cobra nada menos do que US$ 50 mil para desenvolver uma marca vencedora para seus clientes.

Mas aqui em EXAME.com, você pode conferir algumas dicas grátis de José Roberto Martins, fundador da consultoria, para escolher um nome matador para a sua empresa. Anote:

1. Pense no posicionamento da marca

Um erro muito cometido por empreendedores é criar um nome para o negócio juntando iniciais dos nomes dos sócios ou simplesmente escolhendo a esmo uma palavra pela qual se tenha simpatia ou que pareça “inteligente”. O nome da empresa deve remeter à sua atividade principal e, ao mesmo tempo, diferenciá-la dos concorrentes que atuam no mesmo ramo, recomenda o especialista.

2. Simplifique as coisas

Nike, Apple, Twitter, eBay. O que todas essas empresas têm em comum, além de uma trajetória de tremendo sucesso? Poucas sílabas em seu nome. “Os melhores nomes são curtos, fáceis de memorizar e pronunciar”, sentencia Martins. Evite nomes muito longos ou complexos, que possam acabar confundindo seus clientes.

3. Evite associações impróprias

Evite nomes que possam ter uma conotação negativa na sua língua, se o negócio for local, e em outras culturas, se for global. “O Ford Pinto foi um mico”, exemplifica Martins. Em alguns casos, a falta de cuidado pode levar não só a situações embaraçosas, como esta, mas até a gafes mais sérias, como o infeliz caso de uma empresa asiática que adotou a sigla KKK – acrônimo da seita racista Ku Klux Klan nos Estados Unidos – como nome.

4. Fuja dos modismos

Fuja dos clichês que indicam “modernidade” no momento da escolha do nome, pois se o negócio vingar e durar muitos anos, ele pode acabar ficando datado. “Muitas empresas colocaram ‘tel’ e ‘digi’ para associar seus negócios a tecnologias que estavam no auge e seus nomes hoje soam ultrapassados para nós”, aponta o especialista. “Uma boa olhada na lista telefônica mostra que esses prefixos ou sufixos não trazem nenhum diferencial a uma marca”, acrescenta.

5. Fique atento à pronuncia

Uma boa marca não funciona apenas no papel. Ela deve ser fácil de pronunciar, afinal você vai querer que seus clientes sejam capazes de falar sobre o seu negócio sem gaguejar ou tropeçar nas próprias palavras. Nomes cuja pronuncia não corresponde à grafia também podem causar confusão na hora que alguém for tentar achar seu site ou procurar referências sobre sua empresa na internet. Nomes que possam “soar” esquisitos em outras línguas também devem ser evitados. Quem se lembra do malfadado mecanismo de buscas lançado pela Microsoft em 2008? Seu nome era Cuil. Para começar, ninguém, sabia ao certo como pronunciá-lo em português. Quando finalmente chegou-se à conclusão que a pronuncia correta era algo como “cool” (que, em português, soa perigosamente como uma certa palavra de baixo calão), as piadas foram inevitáveis.

6. Solte a imaginação

Muitas empresas de sucesso da nova geração de negócios online criaram palavras completamente novas para batizar seus empreendimentos. Nomes como Google e Flickr desafiaram o dicionário e se transformaram em grandes sucessos. Para Martins, cada vez mais as empresas terão que pensar fora da caixa se quiserem se destacar. “Um bom dicionário possui, em média, 400 mil verbetes. Desses, não mais que 50 mil poderiam ser utilizados como marcas ou nomes de empresas. As opções estão cada vez mais escassas”, aponta ele.

7. Verifique a disponibilidade

Depois de chegar ao veredito final, comece a pesquisa para ver se você realmente tem em mãos um nome para chamar de seu. Vá ao Registro.br e visite sites estrangeiros de registro de domínios – afinal, você pode querer expandir seus negócios para o exterior em algum momento – para verificar se já não existe na internet um endereço com o futuro nome do seu negócio. Se o domínio já foi registrado, quer dizer que alguém provavelmente chegou antes que você, tanto no mundo real quanto no virtual. Se o endereço estiver disponível, parta então para uma busca no bando de marcas do Inpi (Instituto Nacional da Propriedade Intelectual). Caso a marca esteja disponível para registro, faça logo o processo. “Muitas empresas vão deixando isso de lado e depois acabam tendo um prejuízo enorme porque algum oportunista foi lá e registrou a marca delas para faturar em cima”, alerta Martins.

Fonte: EXAME on-line e Google

Reforço na marca Grudado

2011-06-13T16:54:00.000-07:00

A semana já começou corrida aqui na Grudado com as tarefas que ganhamos do consultor Hélio Moreira, responsável pela área de Marketing do Choque de Gestão. Na última sexta-feira, quando o Hélio nos visitou, conversamos sobre a necessidade de criar uma pesquisa para ver quem anda compreendo nossos produtos pelo site. Identificar o público interessado nos nossos adesivos vai ser muito importante para tomarmos decisões de agora em diante. Durante essa semana, eu e o Hélio vamos definir as perguntas que farão parte da pesquisa que vamos postar no site. Possivelmente, vamos enviar a pesquisa também para a nossa base de clientes. O Hélio também deu algumas dicas sobre o visual do nosso site e do nosso blog. A equipe interna dedicada ao desenvolvimento das páginas vai avaliar todos os conselhos e, junto com o Hélio, definirá algumas mudanças. Todo mundo anda muito motivado para fazer a marca Grudado ser mais e mais conhecida.

Empresa: www.gruado.com.br

Veja mais: http://exame.abril.com.br/rede-de-blogs/choque-de-gestao/2011/06/13/reforco-na-marca-grudado/

Redesign da MARCA - Velloza e Girotto Advogados Associados

2011-06-03T06:57:00.000-07:00

Colegas, gostaria de agradecer muito a participação de todos vocês, leitores do meu BLOG. Peço desculpas por não mantê-lo atualizado constantemente. Mas prometo publicar sempre o melhor do conteúdo referente a design de marcas, redesign, branding, comunicação e marketing. Hoje, tenho uma boa notícia.

A NewGrowing Design & Brading foi contratada para reposicionar a marca de um dos maiores escritórios de advocacia de São Paulo. Foi com muita satisfação que recebemos essa notícia. Sempre é um privilégio contribuir com o nosso conhecimento.

O desafio era redesenhar a marca, transmitindo atributos importante para essa nova fase. Uma reestruturação societária, saída de um dos sócios que assinava a marca do escritório. Não poderia ser feito de qualquer jeito. Uma marca conhecida, com mais de 20 anos de tradição no mercado. Com uma IDENTIDADE formatada, porém envelhecida com o tempo. Precisa de uma atenção especial.

Buscamos muitas referências, aprofundamos nossa pesquisa e junto com os Diretores direcionamos o rumo que queríamos seguir. Com uma metodologia de trabalho, iniciamos os desenhos, foram muitos estudos, respeitando o código de ética da OAB. O desafio foi constante e a responsabilidade ainda maior.

Veja o resultado. Em breve esperamos desenhar o novo website e poder apresentar o portifólio do escritório que estamos desenvolvendo. Aguarde!

Design da Marca SAF Incorporações - By NewGrowing Design & Branding

2011-06-03T06:04:00.000-07:00

Vocês não podem imaginar como ficamos felizes com o desafio de DESENHAR essa marca. Por tratar-se da primeira marca desse segmento, a New Growing Design & Branding, quando ficou sabendo que ganhou a concorrência comemorou muito. Todos as outras agências eram muito boas, acredito que tenha sido complicado para os Diretores da SAF escolherem. A vitória foi de toda a equipe New Growing. Agora, podemos divulgar o motivo de tanta comemoração.
A SAF Incorporações nasceu da união de três investidores. O conceito é proporcionar aos seu consumidores imóveis com padrões de qualidade no acabamento. Não basta construir. Tem que concretizar.

SAF Incorporações Concretizando Sonhos

Por favor, postem seus comentários. Quero ouvir a opinião de todos.

Como construir uma marca forte para o seu negócio

2011-05-05T14:20:00.000-07:00

Bom exemplo: Google é a marca mais valiosa do mundo em 2011, segundo a Brand Finance

Especialistas dão dicas para quem quer ter uma pequena empresa conhecida no mercado

Isso não envolve orçamentos milionários e pode ser feito com pequenas ações cotidianas que mudam a percepção do cliente sobre o seu produto. “A pequena empresa pode optar por dois caminhos para se destacar: ter o melhor preço ou ser diferente”, diz o especialista em branding, Fabio Fiorini.

Segundo ele, os empreendedores vivem em um mercado de hiperconcorrência, com muito concorrentes que podem comprar todo o mercado. Por outro lado, as empresas menores tem a chance de se adaptar mais rápido. “O único ativo que pode diferenciar a empresa é a marca, porque não pode ser copiada”, diz.

Para Hélio Moreira, diretor da consultoria em marketing e marcas NewGrowing, a importância de cuidar da forma como os consumidores enxergam a sua empresa é cada dia maior. “Cuide da imagem da sua empresa, em todos os sentidos. Seja na apresentação visual ou virtual. Procure sempre padronizar as aplicações da sua marca. Sempre com muita cautela”, ensina Moreira.

Os especialistas destacam que a marca pode ser responsável por grandes movimentos no negócio. “Quando tem um resultado abaixo do esperado, a empresa começa a mudar as coisas sem saber que o problema é a marca”, afirma Fiorini. Confira a seguir seis dicas práticas para construir uma marca forte e reconhecida para o seu negócio.

Posicione-se
Você conhece os diferenciais da sua empresa? Pois tenha sempre em mente o motivo que te faz melhor do que os concorrentes. Pergunte aos colaboradores, clientes, fornecedores e todas as partes envolvidas na sua empresa como eles enxergam o seu negócio e o que pode ser feito para melhorar.

“O dia a dia nos leva de forma tão rápido que a gente esquece que está no mesmo barco e precisamos remar todos para o mesmo lado”, diz Fiorini.

Escolha um nome fácil
A dica na hora de criar um nome é ser o mais imparcial possível. “Preocupe-se com o seu cliente e não com o seu sobrenome, ou com a sigla das iniciais do nome de seus sócios”, ensina Moreira.

Matéria publicada no Portal EXAME - http://exame.abril.com.br/pme/noticias/como-construir-uma-marca-forte-para-o-seu-negocio

Estratégia de marketing para alavancar negócios

2011-04-21T11:38:00.001-07:00

19/04/2011 - 09:52

Segundo a Fenacom, no último ano o Brasil teve um milhão de novas empresas, mas segundo o SEBRAE 27% das empresas fecham antes do primeiro ano.

Deixar de ser empregado para abrir o próprio negócio é uma tendência no Brasil. Mas para ser empreendedor é preciso ter talento, não pode ser amador. Identificar a oportunidade é o primeiro passo para quem quer garantir o sucesso, visualizar as necessidades e deficiências do empreendimento e do consumidor, além de identificar os diferenciais do futuro negócio fazem parte desta escolha.

O empreendedor deve possuir habilidades técnicas e gerenciais, ser disciplinado, inovador e ousado, não pode pensar somente em administrar o dinheiro e as pessoas. Hoje, saber administrar a marca com base nas premissas do negócio, explorar o potencial e expor os objetivos e metas podem fazer a diferença a médio e longo prazo.

Nem sempre ter dinheiro é o fator principal para abrir uma nova empresa ou construir uma nova marca. Segundo dados do Sebrae, 27% das novas empresas no Brasil fecham as portas antes de completar um ano, isso porque falta planejamento, plano de negócio, mapeamento de mercado e estratégia de marketing. “Seja produto ou serviço que pretende oferecer, o empreendedor irá precisar de uma identidade própria”, esclarece Hélio Moreira, diretor da NewGrowing, Design, Branding e Consultoria de Marketing.

Investir em um negócio requer estudo, disciplina e conceito. Esses são os pilares que sustentam os objetivos concretos de um negócio que busca semear ideias e colher resultados ao longo do tempo. Colocar uma nova marca no mercado diante desse crescimento, sem consultoria - orientação profissional - é correr o risco de fazer parte deste contexto de empresas que saem do comércio antes de atingir o sucesso. “Não está nos planos de ninguém perder o dinheiro conquistado ao longo de uma vida de muito trabalho, esforço e dedicação, por isso, procurar profissionais especializados pode minimizar os riscos”, orienta Moreira.

Segundo o especialista em construção de marcas, o início do empreendimento é o momento correto de investir, seja na formatação do negócio, como alinhamento estratégico e objetivo; criação de um nome alinhado ao perfil da empresa e público-alvo; seja no desenvolvimento de uma marca (logotipo) e criação de identidade visual para diferenciar o futuro negócio da concorrência, formatando uma identidade única e exclusiva com estratégias sob medida para inaugurar uma nova empresa.

Investir na marca da empresa é um diferencial. Qualidade e valor são fatores que estão integrados ao negócio. “A redução do preço para conquistar clientes e a baixa qualidade podem abalar o capital da marca. Essa política pode prejudicar a expectativa do cliente, pois está ligada ao estado psicológico. Impeça que o cliente enxergue somente preço e proporcione sensações, prazeres, particularidades intangíveis que podem ajudar na conquista”, alerta Moreira.

Para o consultor, uma cafeteria, um salão de beleza ou uma rede de franquia, todo empreendimento precisa de uma orientação profissional competente na sua área de atuação para evitar a perda de dinheiro com investimentos errados ou contratação de pessoas amadoras.

Comunicação visual: divisor de águas no contexto jurídico

2011-03-28T11:35:00.000-07:00

No mercado altamente competitivo que os escritórios de advocacia se encontram, o sucesso do empreendimento vai além do conteúdo e comunicação é a palavra-chave

A credibilidade de um escritório de advocacia muitas vezes é questionada pela carteira de clientes ou pelo número de causas ganhas. Seja por indicação de um amigo ou pelo status que o escritório apresenta comunicar-se bem será uma premissa importante para contemplar essa conquista. Mas de que forma diferenciar seu negócio, conquistar um lugar de destaque e sair do tradicional “associados”?

Um conjunto de fatores pode fazer a diferença na conquista de um novo cliente. Profissionalismo, responsabilidade, boa localização e ótima estrutura são essenciais. Mas talvez ainda não tenha passado pela cabeça do empreendedor do direito que o escritório, assim como qualquer outra atividade no mercado, necessita de uma identidade, uma marca para que os clientes e futuros clientes consigam associar o trabalho desenvolvido à marca do escritório. Isso, claro, sem perder a formalidade que a área jurídica ostenta e respeitar as regras estabelecidas pelo Código de Ética e Disciplina da OAB, o qual ressalta que o profissional do direito não vende produto, mas presta serviço especializado à população.

E por mais que a classe jurídica tenha algumas restrições, saber apresentar o escritório de forma clara, com conteúdo personalizado é algo que difere um negócio de outro. A disciplina na hora de escolher o material adequado a realidade do escritório e público-alvo faz toda a diferença.

“Seja o cliente ou o profissional, ambos estão em busca de uma referência para trazer resultado, portanto, é necessário alinhar a mensagem à identidade do escritório e criar um plano de comunicação estratégico”, esclarece Hélio Moreira, diretor da NewGrowing Design & Branding.

Para o especialista em gestão de marcas existem algumas etapas para montar ou manter a solidez do negócio como: qualidade no atendimento, decoração e arquitetura, mas, além disso, a comunicação é um investimento importante e que pode trazer resultado em curto prazo. “Utilize uma nomenclatura que transmita a raiz do escritório, o conceito e os diferenciais. Seja para criar uma identidade visual nova ou para renovar uma identidade envelhecida esse é um processo evolutivo e natural, uma barreira para superar e transformar um mercado que aos poucos está investindo nesse diferencial. Não se pode ignorar as tendências do mercado”, conclui Moreira.

Identidade Visual RDesign BH - Design Atento

2011-03-24T10:32:00.000-07:00

Identidade Visual RDesign BH - Design Atento

Embalagens e Identidade Visual Gerro’s Carrots

2011-03-24T10:07:00.000-07:00

Pessoal, visitando alguns pelos sites interessantes da web sobre o design e afins, fiquei surpreendido com o projeto de embalagem e identidade para a Gerro’s Carrots, uma loja de pimentas, desenvolvidos pelo designer Darrand Brossard. Essa matéria foi publicada no site Design Atento, confira!

Visite o blog do Marcus Hiller

2011-03-14T08:17:00.000-07:00

uma tóxica e inquieta discussão sobre branding, comunicação e tendências.

http://blogdohiller.blogspot.com

Designers como gestores de identidade visual

2011-03-14T08:07:00.001-07:00

Postado em: 09 / 03 / 2011

Paulo Granato

Paulo Granato

Este artigo pretende discutir o papel dos designers no gerenciamento da identidade visual das marcas das empresas. Entre as tantas atribuições dadas ao designer, a de projetar identidades visuais talvez seja a mais conhecida. O papel do designer e suas atribuições profissionais foram se ampliando e hoje um designer deve se preparar para assumir diversas funções adicionais como gestor e administrador de seus projetos para que sejam bem sucedidos.

E, se não for o designer que vai assumir essa função dentro de uma empresa, surge a necessidade de que ele indique um gestor que entenda do processo de design. Muito está se fazendo nesse sentido, mas começamos a encontrar alguns problemas. Organizações que não têm designers em seu departamento dito de “design” e, que têm de cuidar do gerenciamento da identidade visual, deveriam atentar para alguns percalços que costumam ocorrer na gestão desse processo.

A identidade visual é composta de logotipo, símbolo, cores institucionais e alfabeto institucional. Segundo o consultor de identidade Wally Olins, seu propósito principal é o de apresentar a idéia central da organização com impacto, brevidade e de forma imediata. Se a identidade visual não conseguir comunicar rapidamente qual é o conceito da marca, ela não será compreendida pelo seu público e gerará percepções difusas. A necessidade de organizar a identidade em um sistema que prevê diversas aplicações da marca desde fachadas, placas, uniformes até veículos, gera o que se convencionou chamar de manual de identidade visual. Mesmo existindo esse manual, ele só se materializará, ou seja, se tornará real na empresa quando as aplicações forem confeccionadas.

É necessário então que haja um gerenciamento e um controle desse processo, pois há um consenso entre diversos acadêmicos e consultores de design de que a identidade visual quando bem gerenciada, traz às organizações um impacto positivo em sua imagem e reputação entre seus diversos públicos, cristalizando sua essência e proporcionando maior visibilidade e reconhecimento. Sem esse gerenciamento, o resultado é uma identidade confusa e fragmentada. Apesar da importância dessa questão, percebe-se que há certo modismo ou até uma mania entre as organizações de ter uma identidade visual e um manual que direcione as regras a serem usadas para aplicar a marca corretamente.

Muitas empresas, quando descobriram que era importante ter uma identidade visual e um manual, de repente começaram a procurar alguém para fazer o serviço. Depois de um tempo descobriu-se que, efetivamente, muitas marcas de empresas fornecedoras de produtos e serviços, e de empresas governamentais ou instituições até têm seus manuais de identidade visual, mas num olhar mais atento, se percebe que muitas marcas são extremamente problemáticas, mal resolvidas, sem conceito e, dentro desse universo de marcas incoerentes se encontram também muitos manuais de marca mal projetados, com informações precárias, ineficientes e sem função alguma.

Incoerências

Essa discrepância se percebe na prática quando vemos incoerências na identidade de empresas com aplicações erradas de sua identidade em fachadas, veículos, cartões, sacolas etc. Esse fato ocorre no dia-a-dia de diversas marcas que conhecemos por aí. Simplesmente começaram a surgir manuais feitos da noite para o dia, praticamente jogados nas mãos dos empresários, sem a preocupação de acompanhar a produção das aplicações do manual. Dentro desse contexto, uma nova habilidade torna-se necessária para o designer: elaborar o manual, construir as aplicações da identidade visual e depois gerenciá-las para ver se estão corretas.

Existe ainda uma grande dificuldade por parte dos empresários em saber quem chamar para realizar o trabalho de identidade visual. Será esse profissional um designer ou um publicitário? Surgiram até sites que realizam verdadeiros leilões online para se criar marcas. Tudo em questão de horas! Quando o assunto é marca, podemos perceber que surgiram muitos termos e muitos profissionais dizendo que vão fazer, construir, gerir, proteger e divulgar a sua marca. Desnecessário dizer que começou a surgir uma total confusão quando todo mundo de repente começou a dizer que faz branding ou gestão de marca. Todos dizem que vão cuidar ou divulgar a sua marca. É necessário então estabelecer alguns limites entre profissões e áreas distintas.

Algumas consultorias de branding não falam de design, mas trabalham o marketing da marca, a arquitetura da marca, definem seu posicionamento, definem seu conceito, seus atributos e delimitam o DNA da marca. Alguns escritórios de branding, na verdade são de design e vão realizar corretamente o trabalho de identidade visual e necessitam de um trabalho preliminar de posicionamento. Podem realizar esse serviço internamente ou contratar uma consultoria externa.

Surgiram também aqueles que avaliam a marca quantificando financeiramente o seu valor. Ressalte-se também a presença dos advogados da área de propriedade industrial no cuidado com as questões legais de registro das marcas. E não poderia deixar de mencionar as agências de publicidade fazendo branding, sendo que seu negócio principal são campanhas publicitárias para efetivamente divulgar a marca.

Não há dúvida de que todos esses profissionais são importantes no processo de gestão da marca. Diante desta discussão, como o foco não é o branding, não pretendo aqui tecer comentários acerca da competência nem da importância dos serviços de cada um desses profissionais, e sim tentar entender como se dá o gerenciamento da identidade visual. Entretanto, fica a constatação de que quando o assunto é marca, começou a aparecer de repente muita gente entendida no assunto, o que gerou muita confusão na mente dos empresários.

Partindo do pressuposto de que as questões relativas ao conceito, ao posicionamento e ao marketing da marca já estão resolvidas e de que já se encontrou um designer para elaborar a identidade visual, parte-se para o processo de gestão do manual. Fica então a dúvida: O manual está pronto, mas como se dará o acompanhamento da confecção das aplicações para verificar se estas estão sendo corretamente seguidas? Quem acompanhará este trabalho? Às vezes não há essa preocupação, ou há até um desconhecimento dessas questões.

Manual de aplicação

Surge então a necessidade do designer acompanhar esse processo de produção do manual para garantir sua perfeita execução. Quando o trabalho de identidade visual é feito para uma empresa, e é fornecido a ela o manual, o que comumente ocorre é delegar a função de execução do projeto a outros profissionais, no caso de existir um departamento dentro da empresa que vá cuidar disso.

Não se sabe se haverá um de design, mas então esse departamento poderá ser de arquitetura, de marketing, de engenharia ou de produção. Independente do nome, esse departamento será responsável por produzir todos os componentes do manual e aplicá-los na empresa, desde a impressão de cartões até a colocação de adesivos em veículos e a confecção e colocação de placas de sinalização dentro da empresa. Daí a necessidade de haver um acompanhamento e um controle de implementação do manual.

É muito comum então encontrarmos departamentos in-company, ou houses dentro de empresas que até fazem o trabalho de design, confeccionam o manual e acompanham a produção das peças por terceiros onde há, muitas vezes, uma verdadeira confusão se não houver designers lá e se a gestão do processo não estiver sendo bem executada. Se for esse o caso, as dificuldades são maiores e a empresa deveria contratar designers autônomos ou grupos de designers e colocá-los nestes departamentos.

A princípio a identidade deveria ser elaborada pelo profissional mais capacitado para esse tipo de trabalho que é o designer. Para isso ele precisa de tempo e de condições para realizar o trabalho em termos de equipamentos adequados e pessoal suficiente, ou seja, uma equipe responsável por esse trabalho.

Deveria haver um acompanhamento sistemático da produção das peças para verificar se as mesmas apresentam coerência. Em instituições muito grandes e complexas, com muitas unidades e divisões, geralmente o manual é enviado para alguma unidade ou departamento que sozinho fica responsável pela produção de alguns componentes do manual e aí, quando não há fiscalização desse processo, pode-se encontrar versões da marca sendo usadas de forma incorreta, cores díspares do que foi preconizado pelo manual e demais situações adversas. O que se sugere então é que o grupo de designers que confeccionou o manual exerça um controle interno dentro da organização para que a identidade seja implementada de forma correta.

Considerações

Algumas considerações gerais podem agora ser feitas. Existe em algumas organizações uma falta de conhecimento sobre o que é realmente um sistema de identidade visual, como ele deve ser gerenciado e quais são as pessoas responsáveis pelo processo. Alguns gestores dentro da empresa teimam em afirmar que sabem o que estão fazendo, quando de fato, não sabem ou não conseguem admitir ou assumir esse desconhecimento e pedir ajuda. Existe ainda uma incompreensão sobre o que seja design em seu sentido genérico e ainda mais de que a identidade visual faz parte do design e deve ser gerenciada.

Daí a necessidade de o CEO estar informado da importância do design corporativo na empresa. Alguns membros da empresa julgam mal as marcas, às vezes aclamando uma identidade como sendo eficiente, mas na verdade desconhecendo que ela não está adequada ao público da marca, tanto interno quanto externo. Existe também grande confusão e brigas entre as áreas de design, marketing e publicidade quanto aos limites de cada profissão e as atribuições e competências de cada um ao lidar com marcas. Uma realidade comum é alguns designers desconhecerem totalmente o marketing da empresa e terem dificuldades em se posicionar dentro da mesma e serem ouvidos.

Alguns manuais de identidade visual existem, mas são muito mal projetados e não ajudam em nada na aplicação real das marcas. E ninguém fala nada sobre isso. Em suma, manuais de identidade visual estão na moda, muitos, ineficazes e inexpressivos e alguns, até por serem bons não são corretamente gerenciados. Muitas instituições convivem com identidades visuais ruins e mal aplicadas e não conduzem pesquisas para atestar a eficiência de sua identidade, às vezes não havendo interesse por parte da diretoria da empresa em realizar uma auditoria visual para avaliar o que de fato vem ocorrendo.

A partir do momento em que a identidade visual é elaborada, esta deveria ser gerenciada e avaliada para sua completa eficiência, seja por escritórios de design, seja por departamentos internos nas empresas, sempre com pessoas capacitadas a fiscalizar se o design previsto no manual confere com o que efetivamente foi aplicado. Neste momento lembro-me dos textos do designer Fábio Mestriner e sua constante preocupação com o papel do designer em entender todo o processo de marketing da cadeia produtiva, não deixando de ser designer, mas se tornando também um gestor.

É necessário o designer se interessar por capacitações em gerenciamento, produção e marketing, para ser um profissional mais completo e cuidar da implementação de seus projetos até o fim. Enfim, o objetivo deste artigo foi o de trazer a questão do gerenciamento da identidade visual para ser discutida e a necessidade de o designer se aprimorar cada vez mais em habilidades de gestão, requisito que a sociedade vai exigir dele cada vez mais.

Paulo Granato de Araújo é professor do curso de Design da PUC-GO e mestre em administração pela Unisinos

Faça a coisa certa. Um manual de perguntas e respostas para abrir e manter uma empresa com sucesso.

2011-03-04T07:03:00.000-08:00

Rebrabding - Como renovar uma marca

2011-03-04T07:01:00.000-08:00

Os desafios e as soluções para dar cara nova a uma empresa.

Sua marca é o seu principal negócio. Invista!

2011-02-16T03:05:00.001-08:00

Hélio Moreira*

Não existe bandeira branca para o mercado. Seja qual for o ramo do empreendimento é necessário atributos, princípios e de um bom gerenciamento. Não estamos falando apenas de criar um nome, um símbolo ou sinal gráfico usado para diferenciar um produto/serviço de outro. Estamos falando de marca, comportamento, consumidor (público alvo), concorrência e de tudo que está ao seu redor. Estar atento às inovações do mercado e proporcionar aos clientes uma marca forte e moderna é imprescindível para que o cliente ou futuro cliente tenha uma percepção adequada do negócio e este possa prosperar.

O investimento na construção da identidade é um recurso que irá trazer retorno para a empresa. A confiança no produto oferecido inicia-se com a apresentação da marca, portanto, é necessário estar atento e observar pontos estratégicos. No entanto, não adianta investir na identidade visual da empresa no início e, no decorrer dos anos, esquecê-la. A manutenção deve ser realizada sempre que necessário, mas qual é o momento exato para mudar?

Na verdade o redesenho de marcas, reposicionamento total ou parcial da identidade deve acontecer quando a identidade visual não corresponde mais ao processo evolutivo que teve ou mesmo quando a marca deseja comemorar uma nova fase da empresa. A reformulação é mais indicada para marcas existentes que estejam em processo de reposicionamento, envelhecidas ou conceitualmente problemáticas.

Estamos no meio de uma concorrência e uma infinidade de opções. Quem levará a melhor? Provavelmente quem pensar diferente e disponibilizar seu tempo para estudar essas atitudes e aprimorá-las ou contratar profissionais para ajudá-lo nesse processo. Para isso, é preciso gerar um mapa da marca. Proporcionando a ela um rumo. Portanto, vamos começar com algumas dicas que podem ajudá-los a repensar o seu negócio ou mesmo reposicioná-lo se for o caso. Assim você poderá encaixar perfeitamente no que está precisando hoje ou no que irá precisar no futuro, antes que as coisas se percam por falta de cuidado com a marca.

Entenda seu público-alvo e procure se posicionar. Talvez encontre clientes mais fieis e dispostos a pagar mais pelos seus produtos/serviços;

Estruture uma mensagem ou mapa da sua marca. Ela pode ajudá-lo a garantir ativos mais valiosos para sua empresa no futuro;

Crie um nome eficaz. Os melhores são os que representam a promessa do negócio;

Crie sua própria identidade. Alinhe o conceito (promessa) ao nome, seu público alvo a um símbolo e sinal gráfico que possa ajudá-lo a torna-se mais tangível. Um dos sentidos principais na guerra da conquista é o visual. Se apegue nele e acredite;

Leve todas as considerações acima ao conhecimento do público externo, mas deixe claro para o público-interno. Colaboradores, parceiros e fornecedores. Um bom gerenciamento começa de dentro para fora.

Quais são seus atributos, diferenciais, sua essência? Essas são perguntas constantes no dia-a-dia. Qual o rumo da minha marca?

Seja simples e direto. Não complique. Pontue no mapa mental da marca seus atributos, mas nada superficial. Seja honesto com você mesmo. Defina o que pretende ser e o espaço que pretende ocupar. Crie uma metodologia para colocar tudo isso em prática. O melhor mapa é aquele que te leva para o lugar desejado em boas mãos. Para sua empresa colher, antes, semear e adubar fará parte do processo. Vai lhe dar mais segurança e com certeza melhores resultados.

*Diretor da NewGrowing Design & Branding, agência especializada em construção de marcas.

Veja cinco dicas para construir uma marca no setor de saúde

2011-02-14T12:27:00.001-08:00

por Verena Souza

14/02/2011

Especialista fala ao Saúde Business Web sobre as dificuldades da propaganda no segmento e explica como enfrentá-las

Foto: Divulgação

Moreira: marca é construida ao longo do tempo. O público não a reconhece de uma hora para outra

Diferente de outros segmentos do mercado, as instituições de saúde têm de seguir um rigoroso código de ética na hora de construir uma marca. No entanto, o marketing na área de saúde é tão importante quanto em outras áreas para gerar visibilidade, clientes e se manter ativo no setor.
Quer ficar por dentro sobre tudo o que acontece no setor de saúde? Assine gratuitamente a nossa newsletter diária e receba os destaques em sua caixa de e-mail. Sem poder apelar para ofertas e descontos em relação aos serviços prestados ou mesmo divulgar a qualidade do trabalho de seus profissionais e premiações, os hospitais, clínicas e consultórios têm buscado cada vez mais agências especializadas em construção de marcas.
Recentemente, o branding e também o rebranding - processo de conceituação, construção, análise, definição e identificação da marca -, têm sido muito difundidos entre os empresários no segmento. "A única arma que eles têm para a autopromoção é criar uma marca que esteja alinhada ao planejamento da instituição", disse o diretor da NewGrowing Desing & Branding, agência especializada em design de marcas, identidade visual e estratégias de branding para micro e pequenas empresas, Hélio Moreira.
De acordo com Moreira, existem cinco passos primordiais que precisam ser seguidos:

faça um plano de negócio consistente, com o maior número de informações da concorrência, ponto comercial e público-alvo;
faça um planejamento prévio de comunicação com esse público e mercado-alvo; quebre paradigmas;
contrate um profissional para ajudá-lo a CRIAR uma IDENTIDADE para o seu negócio. Pois, não existe negócio sem identidade;
invista em profissionais e não jogue para o alto todo o investimento que fez na estrutura do consultório;
utilize as ferramentas certas de marketing. É fundamental criar uma comunicação que respeite as regras do CRO, um website consistente, um material impresso para divulgação com conteúdo correto, assim conseguirá atrair clientes fiéis ao seu trabalho.

"Esse processo é muito importante, pois a marca é algo que se constrói ao longo do tempo. O público não a reconhece de uma hora para a outra", explicou o especialista.

Bios Odontologia - Uma Nova Marca para o mercado Odontológico - Dentistas

2011-02-06T15:50:00.000-08:00

Mais uma conquista para a Odontologia.

Elaine Barreto, uma profissional formada na USP. Após, alguns anos trabalhando para outras clínicas particulares tomou uma atitude. Contratou a NewGrowing para construir a MARCA da sua Clínica Odontológica, que está localizada em uma zona nobre da região de São Paulo.

Esse case respeitou as limitações do segmento e a orientações do CRO.

A Newgrowing Design & Branding possui conhecimento suficiente para orientar qualquer Dentista que pretende montar seu próprio negócio. Pois, após o case da Sorridents Clinicas Odontológica, uma das maiores redes do Brasil, adquiriu experiência suficiente no segmento. E, depois de cumprir o contrato de quase três anos, terminou o seu trabalho e gerou os resultados contribuindo para o crescimento da marca que tornou-se conhecida ao longo desses anos.

O nosso trabalho continua, mas agora com outros objetivos.

Queremos ajudar mais profissionais, que tem dúvidas e buscam investir em seu próprio negócio.

Comece do começo. INVISTA NA SUA MARCA.

Vejam os resultados. Se quiser saber mais...acesse nosso site www.newgrowing.com

Criação de nome e Design de Marca - D'Hall Cortinas & Interiores

2011-02-06T15:13:00.000-08:00

www.dhall.com.br

O cliente trouxe o problema. A NewGrowing ajudou com a melhor solução.

A marca Tendência Cortinas e Interiores, estava registrada. Existia uma empresa no mesmo segmento.
Fato esse, que trouxe grandes prejuízos para o empreendedor. Pois, tinha feito a fachada da loja, cartões de visita e flyer para divulgação da loja. Consegue imagina o tamanho do prejuízo?

Para ser empreendedor não pode ser amador. Contrate profissionais e invista na sua MARCA.
Só o tempo vai dizer o valor da sua ATITUDE.

Com essas informações prestamos uma consultoria para os empreendedores, montando uma estratégia de comunicação para a empresa.

Iniciamos com uma pesquisa do mercado-alvo, público-alvo, pesquisa geomarketing, análise do foco da empresa e estruturação de um plano de ação. Iniciamos pela mudança do nome, pensando em detalhes importante para atingir o objetivo da empresa. Desenhamos a nova marca (logotipo) e todo o material de identidade. Vejam parte dos resultados.

BRANDING e DESIGN DE MARCA - BIO HAUS

2011-02-06T14:39:00.000-08:00

www.biohaus.com.br

Partimos da concepção do conceito e mapa da marca, criação de nome alinhado ao conceito, design da marca e toda identidade corporativa (cartões de visita, papel timbrado, envelopes, pastas, etc..) e o desenvolvimento do website.

A estratégia continua com o desenvolvimento de um planejamento de marketing para a empresa no Brasil.

Veja o resultado do material criado pela NewGrowing Design & Branding.

¿Cómo analizar la marca y saber el momento correcto de cambiar?

2011-02-01T11:09:00.000-08:00

Sin conocimientos de marketing y construcción de marca, las empresas pueden difícilmente hacer ascender su negocio por falta de información.

Autor: Redação, www.administradores.com.br

21/01/2011

El problema es cuando, sin saber cómo actuar, el empleador se niega a escuchar. Con tantas inversiones en capital físico, el concepto de trabajo, y el diseño de la marca acaban siendo relegados. ¿Su marca necesita una actualización? Bueno, no todo el mundo sabe la respuesta, y eso es normal.

Sin embargo, tenga en cuenta que la innovación del mercado y ofrecer a los clientes con una marca moderna y fuerte es esencial para éste, o el prospecto de cliente, tenga una percepción adecuada del negocio y así este pueda properar.

La inversión en construcción de la identidad es un recurso que trascenderá a la empresa. La confianza en la oferta de productos se inicia con la presentación de la marca. Para ello, debe tener en cuenta y observar los puntos estratégicos.

Además no tiene sentido invertir en la identidad visual de la compañía en el comienzo y olvidarse a lo largo de los años. El mantenimiento debe realizarse siempre que sea necesario. ¿Pero cuándo es el momento adecuado para el cambio?

El Tiempo

Según Helio Moreira, director de NewGrowing Design & Branding, agencia especializada en branding, identidad visual y estrategias de branding, el rediseño de la marca o reposicionamiento total o parcial de la identidad debe ocurrir cuando la identidad visual ya no corresponde al proceso evolutivo que tuvo o incluso cuando la marca quiere celebrar una nueva fase de la empresa.

La reformulación es más adecuada para las marcas ya existentes que están en el proceso de reposicionamiento, envejecidas o conceptualmente problemáticas. Por ejemplo, al completar los 6 o 10 años (no es una regla), y la empresa tiene la intención de impactar al cliente y mostrar el resultado de la presencia activa en el mercado, este es un buen momento para mostrar el resultado de estos nuevos atributos en la etiqueta.

¿Qué puntos a observar para saber cuándo cambiar?

"En el momento del cambio es difícil de decir, pero en general los cambios que suceden a una marca acontecen como en la vida personal. Con el tiempo que envejecemos, perdemos masa muscular, las arrugas aparecen por primera vez. Por último, si no tomamos el cuidado de nuestro cuerpo y nutrimos nuestra mente, con el tiempo tendemos a perder nuestra identidad", explica Moreno.

"Con una empresa no es diferente. Con el tiempo, muchas cosas envejecen, son obsoletos equipos electrónicos y maquinaria. Incluso equipos que pueden estar en una zona de confort, no evolucionan y no obtienen resultados para la empresa. Lo mismo sucede con la marca. Por lo tanto, siempre debe estar actualizado con la evolución de la empresa, el mercado y público objetivo, no sólo conceptualmente, sino también visual y, en el tiempo, realizar una actualización", añade.

Como analisar a marca e saber o momento correto de mudar?

2011-01-21T13:44:00.000-08:00

Sem conhecimento de marketing e construção de marcas, empresas dificultam a ascensão do negócio por falta de informaçA -

Por Redação, www.administradores.com.br

Sua marca precisa de um upgrade? Bem, nem todo mundo sabe a resposta, e isso é normal. O problema é quando, sem saber como agir, o empresário também se nega a ouvir. Com tantos investimentos em espaço físico, profissionais, o conceito e o desenho da marca acabam sendo relegados. No entanto, estar atento às inovações do mercado e proporcionar aos clientes uma marca forte e moderna é imprescindível para que o cliente ou futuro cliente tenha uma percepção adequada do negócio e este possa prosperar.

O investimento na construção da identidade é um recurso que irá trazer retorno para a empresa. A confiança no produto oferecido inicia-se com a apresentação da marca. Para isso, é necessário estar atento e observar pontos estratégicos. Também não adianta investir na identidade visual da empresa no início e, no decorrer dos anos, esquecê-la. A manutenção deve ser realizada sempre que necessário. Mas, qual é o momento exato para mudar?

A hora certa

Segundo Hélio Moreira, diretor da NewGrowing Design & Branding, agência especializada em construção de marcas, identidade visual e estratégias de branding, o redesenho de marcas ou reposicionamento total ou parcial da identidade deve acontecer quando a identidade visual não corresponde mais ao processo evolutivo que teve ou mesmo quando a marca deseja comemorar uma nova fase da empresa. Por exemplo, ao completar 6 ou 10 anos (não é uma regra) e a empresa pretende impactar o cliente e mostrar a presença ativa no mercado, este é um ótimo momento para mostrar novos atributos presentes na marca. A reformulação é mais indicada para marcas existentes que estejam em processo de reposicionamento, envelhecidas ou conceitualmente problemáticas.

Quais pontos observar para saber o momento de mudar?

"O momento de mudar é complicado dizer, mas normalmente as mudanças de uma marca acontecem como na vida pessoal. Com o tempo envelhecemos, perdemos massa muscular, aparecem as primeiras rugas, enfim, se não cuidarmos do nosso corpo e alimentarmos a nossa mente, com o tempo a tendência é que percamos a nossa identidade", explica Moreira.

"Com uma empresa não é diferente. O tempo passa e muitas coisas envelhecem, equipamentos eletrônicos ficam defasados, assim como as máquinas. Até mesmo a equipe pode entrar em uma zona de conforto, não evoluir e não trazer resultados para a empresa. Com a marca acontece a mesma coisa. Portanto, deve estar sempre atualizada com as evoluções da empresa, do mercado e do público alvo, não apenas conceitualmente, mas visualmente também e, na hora certa, realizar uma renovação", complementa.

Nova Marca = Redesign - Alongar Qualidade de Vida Empresarial

2011-01-08T09:24:00.000-08:00

A Alongar é um cliente que sempre acreditou em nosso trabalho. Nossa equipe foi responsável em desenhar sua marca atual. Após 10 anos de luta e muita determinação a Diretora da empresa, resolver da um up grade no visual.

Como a marca estava envelhecida visualmente, ela aproveitou a a comemoração do aniversário de 10 anos e solicitou a agência uma reformulação que transmitisse a nova etapa da empresa. Mais moderna, com novas tecnologia, metodologia, uma equipe maior e melhor estruturada. Além, de grandes clientes como lorenzetti, Magazine Luiza, Novellis, Alcan, entre outros.

" Nossa empresa cresceu.Não posso deixar de continuar investindo em nossa marca, que cresce e torna-se conhecida no segmento, como empresa especializada em benefícios voltados a qualidade de vida no ambiente e na luta contra doenças ocupacionais NO AMBIENTE DE TRABALHO." Diz Iamara Ferres - Diretora da empresa.

Confira os resultados.

Marca e website antigo.

MARCA NOVA - Reposicionaento conceitual.

WWW.ALONGAR.COM

Rio 2016 - Essa é a marca.

2011-01-08T09:04:00.000-08:00

conceito da marca - www.tail.com.br - vale a pena conferir!

Novo website - NewGrowing - Confira

2011-01-08T08:56:00.001-08:00

Estamos completando as informações, em breve mais novidades.

www.newgrowing.com

Nova Marca = Redesign - Starbucks

2011-01-08T08:55:00.000-08:00

http://www.starbucks.com/preview

ENTREVISTA Marketing a favor do negócio

2011-01-08T06:46:00.001-08:00

ENTREVISTA
Marketing a favor do negócio

Hélio Moreira: Construir uma marca exige tempo, investimento e muito trabalho.

A construção da marca e da identidade de um consultório possibilita posicioná-lo no mercado e aumentar a confiança do paciente

Marina AlmeidaDiante da concorrência e do aumento da competitividade nos consultórios e clínicas médicas oftalmológicas, além do crescimento na adesão de convênios de plano de saúde, a necessidade de atender a todas as normas e critérios do Código de Ética tem deixado a questão das marcas um pouco mais complicada.
Portanto, é imprescindível um estudo mais minucioso sobre o assunto. É preciso entender a importância em administrar a marca como parte da empresa para que, assim, haja resultados práticos, como o aumento no número de clientes particulares e maior rentabilidade.
Conversamos com o diretor da NewGrowing Desing & Branding, Hélio Moreira, que nos deu dicas preciosas para que os empresários da área de saúde possam criar uma marca e uma identidade alinhada às premissas do seu negócio e assim não apenas fidelizar os atuais clientes, como também conquistar novos.

Universo Visual - De que forma a construção da marca pode agregar ao crescimento e desenvolvimento do consultório médico?
Hélio Moreira - Construir uma marca é como construir um consultório ou uma clínica. Exige tempo, investimento e muito trabalho. É necessário conhecimento técnico, experiência na função na qual se propôs a fazer, e registro junto ao CRM, conselho que credita todo esse histórico. Além de qualidade no atendimento, estrutura física, equipe treinada, entre outros atributos que hoje não são mais diferenciais e sim obrigatoriedade para qualquer empreendedor que queira construir uma marca forte e consistente.
Uma premissa que vale destacar é a escolha do ponto comercial. O plano de negócio deve estar alinhado de acordo com o público e mercado-alvo. Não arrisque porque o investimento pode ir por água abaixo. Previna-se!
O próximo passo é investir na criação de uma identidade. Porque não existe negócio sem identidade. É preciso diferenciar-se dos concorrentes e montar uma estratégia sólida e consistente à formatação dessa identidade, que será um passo para o crescimento do negócio e será a forma como será reconhecido no mercado.
Uma marca e uma identidade bem resolvidas, alinhadas ao conceito do negócio, a longo prazo pode lhe trazer bons frutos. Meu conselho seria tratar todos os pontos mencionados, iniciando pela contratação de profissionais que contribuirão com conhecimento e soluções pontuais.
Invista na competência. Para ser amador não seja empreendedor.

UV - Lembrar que saúde é um negócio com particularidades únicas ajuda o médico a desenvolver seu poder de marketing e com isso aumentar a clientela. Como criar uma marca e uma identidade alinhadas às premissas desse negócio?
Moreira - Saúde é uma terminologia que traduzida pela Organização Mundial da Saúde (OMS) é um estado de completo bem-estar físico, mental e social, e não apenas a ausência de doenças. Seguindo essa definição, entendemos que o mesmo ocorre na construção de uma marca forte. Seja para um consultório, clínica ou qualquer outro negócio que pretenda abrir.
É importante diferenciar-se para destacar-se perante a concorrência. Ser o melhor não garante o sucesso. Agora ser reconhecido, talvez lhe traga bons frutos. Para isso, é necessário criar uma marca. Iniciando pelo nome. Desenvolver um nome, seguindo as premissas do negócio não é uma tarefa fácil. Pode parecer fácil, mas não é.
Nessa etapa você estará definindo o primeiro passo da marca, o nome pelo qual será reconhecido. Portanto, na escolha do nome tenha antes as definições do foco do negócio. Em todas as áreas e em todas as línguas, as marcas deixaram de apresentar nomes extensos e complicados e optaram pela abreviação de sua identidade, colaborando assim, para um entendimento mais fácil de determinada empresa. Essa é uma dica importante, mas não é uma regra.
A outra dica seria procurar um profissional designer qualificado para ajudar nesse processo. Uma marca precisa estar bem estruturada fisicamente, com um desenho equilibrado, consistente e coerente. O logotipo refere-se à forma particular como o nome da marca é representado graficamente, e precisa transmitir significado, unido aos elementos gráficos de uma marca. O mesmo deve ser único e exclusivo. Não existe um mesmo negócio, no mesmo segmento com o mesmo nome e logotipo. A não ser que seja uma franquia ou uma extensão da própria marca em outros pontos comerciais.

UV - Na prática, como isso pode ser feito?
Moreira - Simples. Comece pelo começo. Crie um nome, certifique-se se o mesmo está liberado para registro na junta comercial e se também tem o domínio liberado, pois no futuro precisará de um website. Em seguida, contrate um profissional para criar sua marca e toda a identidade. Desde o logotipo, cartões de visita, receituários, pastas documentos, envelopes e todo o material de contato com o consumidor/cliente. Essa organização e padronização ajudarão a conquistar a credibilidade e confiança do seu público. Posteriormente, construa um website atualizado, seguindo a identidade da marca, com conteúdo sério, com fotos reais e textos coerentes sobre serviços e/ou produtos. Com uma identidade formatada, se pode partir para um plano de comunicação eficaz, que deve ser construído com estratégia e foco.

UV - Quais são as principais diferenças em estabelecer uma marca forte na área da saúde (no caso, consultórios) e em outros segmentos?
Moreira - Conquistar a confiança do cliente, porque isso não se compra. Quando não se pode pegar cliente por cliente para vender seu peixe, você precisa atrai-lo com outras ferramentas, certo? Uma dessas ferramentas é o design. Criar uma identidade atrairá seu cliente pelo visual. Nessa etapa do processo ele irá julgá-lo. Caso você tenha uma mensagem clara e objetiva, talvez ele opte por seus serviços ao passar pela fachada de seu consultório, por exemplo. Esse seria um dos pontos de contato. Ou ao pegar o cartão de visita ou um flyer de divulgação em um estabelecimento parceiro. A diferença disso tudo é que sua marca será pulverizada e em longo prazo, com um trabalho específico de divulgação, poderá tornar-se conhecida.

UV - Como o médico pode se diferenciar dos demais e divulgar suas qualificações sem faltar com a ética médica?
Moreira - Siga o Código de Ética. Não divulgue preços, não faça promoções ou qualquer outra estratégia que esteja fora dos padrões. Seja profissional e ético. Crie sua marca e faça um trabalho forte para que no futuro ela conquiste o valor desejado.

UV - Quais as principais ferramentas que os médicos podem usar para fidelizar aqueles que já são pacientes e conquistar novos?
Moreira - Não existe mágica. Cliente é cliente. Ele avalia o profissional, o atendimento, o ambiente, a estrutura, etc. Ele é exigente. Quer sempre o melhor, e qualquer falha poderá perdê-lo. Pior que isso é se ele não ficar satisfeito. Essa informação poderá se propagar para mais 10, 20 outros possíveis clientes. Portanto, fique atento na forma de abordagem de marketing, vocabulários e imagens. Não prometa o que não pode cumprir. E use ferramentas adequadas para chegar até ele. Uma dica é a internet. Hoje ela proporciona boas oportunidades de contato. Mas não abuse, pois o cliente seleciona quem ele quer ouvir. Sua seriedade nesse momento pode ser um fator determinante. Portanto, não faça de forma amadora.

UV - O senhor já teve alguma experiência com um consultório oftalmológico? Se sim, poderia dividir conosco?
Moreira – Sim, já tive com consultório oftalmológico, odontológico, academia de ginástica e clinica médica. Esses clientes me procuraram justamente porque haviam investido em outras ferramentas de marketing que até o momento não tinham dado retorno. Nesse momento fiz várias perguntas a eles, entre elas: Ao abrirem o negócio, vocês procuraram o Serviço Brasileiro de Apoio às Micro e Pequenas Empresas (Sebrae) para auxilia-los? A maioria disse não. No plano de negócios, vocês colocaram a criação de nome, marca e identidade como prioridade? A maioria disse não. Isso tudo me fez concluir que sem esses passos será complicado construir uma marca. Meu conselho é, em primeiro lugar, crie uma identidade.

Cinco dicas para construir uma marca forte e torna-se conhecido:

• Faça um plano de negócio consistente, com o maior número de informações da concorrência, ponto comercial e público-alvo;
• Faça um planejamento prévio de comunicação com esse público e mercado-alvo; quebre paradigmas;
• Contrate um profissional para ajudá-lo a criar a identidade para o negócio, pois não existe negócio sem identidade;
• Crie uma marca alinhada ao seu planejamento;
• Invista em profissionais e não jogue para o alto todo o investimento que fez na estrutura do consultório;
• Utilize as ferramentas certas de marketing. É fundamental criar uma comunicação que respeite as regras da Ética Médica, ter website consistente, material impresso para divulgação com conteúdo correto, assim conseguirá atrair clientes fiéis ao seu trabalho.

Cred: Foto: divulgação

Novo design aumenta vendas de tinta em 67%. Confira!

2010-12-11T08:40:00.000-08:00

A importância do nome para uma empresa. Comece direito!

2010-12-11T08:38:00.000-08:00

PALESTRA PARA DENTISTAS

2010-11-04T06:10:00.000-07:00

Prezados (as) Dentista ou profissionais interessados,

Vamos proporcionar uma PALESTRA direcionada para o seu seguimento, com o objetivo de esclarecer dúvidas, acrescentar novas informações e dicas para potencializar seu negócio em 2011.

Será abordado temas relacionados as restrições do CRO com relação a publicidade, criação de nomes, marca e identidade para clinicas odontológicas. Além, de informações para ajudá-los a comunicar-se melhor com potenciais clientes.

Essa palestra será no Tatuapé - Próximo do Shopping Anália Franco - ao lado do metro Carrão e na mesma rua do SEBRAE unidade Tatuapé.

Para os interessados, enviar e-mail para helio@newgrowing.com até o dia 20.12.2010
Vamos cadastrar os interessados.

Vagas limitadas para 50 pessoas!!
Vamos dar prioridade para os 50 primeiros que enviarem e-mail com os seguintes dados:

Nome completo
Profissião/Especilidade
e-mail.
Tel.
Possui clinica ou pretende montar uma? ( ) sim ( ) nào
Local da Clínica.

A data será definida em dezembro e os interessados cadastrados receberam um e-mail com detalhes do local e horário.
A palestra será gratuita. Venha participar.

Palestrante

Helio Moreira
Diretor de Planejamento da NewGrowing Design & Branding, formato em publicidade, desenho industrial e MBA em Branding (Gestão de Marcas.). Foi responsável pelo reposicionamento da marca Sorridents Clinica Odontológica, Hari Om Saúde Integrada e Qualidade de Vida, Solgio Meidicna Oral, Instituo Paulistano de Neuro Cirurgia e Cirurgia da Coluna Vertebral, Gojo America Latina (detentora da marca PURELL), entre outros clientes.

Aguardamos seu e-mail.

Att
ADM NewGrowing

Maxx Comp uma nova MARCA. Mais ATITUDE.

2010-11-04T05:25:00.000-07:00

O case da Maxx Comp foi diferente.

O Diretor da empresa procurou a NewGrowing para resolver seu problema de IDENTIDADE.
A famosa crise de IDENTIDADE. É o momento em que uma empresa cresce, chega a um patamar privilegiado estruturalmente, mas para manter-se precisa aumentar o valor da sua MARCA. Conquistar novos clientes. Ser reconhecido e valorizado.

Como fazer isso sem fazer grandes investimentos?
Essa é a pergunta que todos os empresários costumam fazer todos os dias.

No case da Maxx Comp propomos um REDESIGN da sua MARCA e de toda IDENTIDADE VISUAL da empresa. Com o objetivo de transmitir através do redesign o crescimento que ao longo do anos conquistou. Enfatizando os investimentos e principalmente proporcionando mais seriedade na comunicação com seu público-alvo.

Os investimentos em bens tangivéis é necessário. Investir em computadores, capital intelectual, maquinários, entre outros. Não tenha dúvidas que é importante para uma empresa conquistar o seu espaço. Porém, o tempo contribui com a depreciação desses bens.

Diferente de INVESTIR em sua MARCA. Com o tempo ela tende a evoluir e CRIAR VALOR.

Veja os resultados.

Criatividade - Isso é coisa de Designer

2010-10-22T12:45:00.000-07:00

Palestra - Semana do Design - Universidade São Judas Tadeu

2010-10-12T08:04:00.000-07:00

Palestra realizada na Universidade São Judas Tadeu no dia 01 de Outubro/10

a convite da Prof. Dra. Paula Belfort.

Gostaria de deixar registrado, meus agradecimentos ao Clécio e a Prof. Dra. Paula

pela oportunidade. E, a todos que compareceram ao auditório da faculdade.

Foi uma troca de experiência muito importante.Espero ter contribuído com o

crescimento do DESIGN.

Para os alunos que me pediram a palestra, vou publicá-la em meu blog

essa semana.

Como escolher o nome da sua empresa

2010-10-03T14:45:00.000-07:00

Marcelo Cherto, presidente do Grupo Cherto e consultor de empresas, conversa com o empresário Danny Guimarães sobre como escolher um bom nome para o empreendimento

Da redação

No quarto vídeo da série sobre temas que interessam o empresário que está começando um negócio, o empreendedor Danny Guimarães, que está abrindo um quiosque de comida japonesa no Rio de Janeiro, quer saber que critérios levar em conta na hora de escolher um nome para o empreendimento. Confira o bate-papo de Danny Guimarães com o consultor de empresas Marcelo Cherto sobre o tema.

Veja o vídeo - http://revistapegn.globo.com/Revista/Common/0,,EMI165393-17212,00-COMO+ESCOLHER+O+NOME+DA+SUA+EMPRESA.html

FENACON de cara nova.

2010-09-26T14:30:00.000-07:00

Seguindo a tendência constante de modernização e excelência nos serviços, a entidade lançou a nova logomarca, reformulou seus produtos e portal na internet.

Confira matéria na integra.Leia o anexo.
http://www.fenacon.org.br/revistas/revista140.pdf

Novo Case de Redesign - NTSS Simplificando conexões em dados e voz.

2010-09-24T10:47:00.000-07:00

Sua marca precisa ser renovada?

OS INVESTIMENTOS são direcionados apenas para aquisições de novos equipamentos?

Formação de equipe para novos negócios ou para atender a demanda dos novos projetos?

ESTÁ NA HORA DE OLHA SUA EMPRESA COM OUTROS OLHOS. ATUALIZAR SUA MARCA, PRESERVAR SUA IDENTIDADE. APRESENTAR SEUS SERVIÇOS / PRODUTOS PROFISSIONALMENTE VAI AJUDÁ-LO A CONQUISTAR CONFIANÇA, CREDIBILIDADE E UMA MARCA MAIS FORTE PARA OS PRÓXIMOS ANOS.

A NTSS empresa de tecnologia com mais de 15 anos de experiência, com profissionais altamente qualificados, resolveu rever seus conceitos e toda sua IDENTIDADE.

QUER VER O RESULTADO? Aguardo sua opinião.

Marca antiga

Redesign
Nova Marca e website (ainda em construção). Se quiser ver a identidade completa clique aqui.

www.newgrowing.com/ntss

Branding e design são amigos e andam juntos

2010-08-17T05:07:00.001-07:00

O branding irá construir e decidir a imagem e posicionamento proposto para a marca. O design vai passá-las de forma atraente, clara e tangível aos diversos públicos.

Por Gabriel Saul Maialli

A competição entre o branding e o design vem ganhando força no mercadode comunicação e marketing.

Isto acontece devido a confusão que as pessoas fazem entre os dois conceitos, e, principalmente, pela idéia de branding que algumas agências de design passam para o mercado.

Tal confusão não passa de um atraso para a disseminação do branding no Brasil; com estas distorções de conceito, fica ainda mais ?obscura? sua verdadeira importância e necessidade para as empresas.

Branding trata-se de um conjunto de ferramentas de marketing e comunicação voltados à construção e gestão estratégica de marcas, enquanto design é ferramenta de comunicação e marketing que, através de traços, cores e formas cria identidade visual para empresas, produtos e serviços.

Ou seja, design é uma ferramenta de suma importância dentro do branding. É ele quem tangibiliza toda a imagem e posicionamento da marca. Claro que dentro do design, assim como em qualquer profissão, existem maus profissionais, que fazem simplesmente identidades visuais e embalagens, falando que estão fazendo branding. E assim surge a ?rincha?.

Primeiro que identidade visual, embalagem, ou qualquer outro tipo de manifestação visual, que seja feita sem um propósito, não se pode chamar de design. O design não é apenas a preocupação com a estética visual, mas também com a mensagem e o resultado que aquela peça irá causar nas pessoas.

Muito menos se pode dizer que estão fazendo branding. Pois justamente é o branding que irá construir e decidir a imagem e posicionamento proposto para a marca, deixando a responsabilidade para o design de passá-las de forma atraente, clara e tangível aos diversos públicos.

Atualmente, onde a maioria dos mercados segue em direção a comoditização, cada vez mais o design se torna um diferencial competitivo e atrativo.

Será que a Apple ainda possui uma vantagem técnica sustentável? Depois que as máquinas começaram a utilizar Intel e Windows, pode-se dizer com certeza, que o design seja o grande, ou o único, fator de diferenciação.

Então, vamos parar de colocar esta ferramenta, importantíssima para a construção de marca, como uma vilã. O que devemos é saber identificar os ?picaretas? do design, que dizem fazer branding.

Um bom design dá conta do recado quando conhece o posicionamento da marca, mas branding não se faz sem design. [Webinsider

A marca é construída de dentro para fora

2010-08-17T05:02:00.000-07:00

09 de agosto de 2010, 23:45

São as atitudes internas que irão gerar percepções e sentimentos nos consumidores. A essência da marca é uma premissa básica para o sucesso sustentável e geração de valor.

Por Gabriel Saul Maialli

A grande maioria das empresas ainda não percebeu o quão importante é a marca e o trabalho de branding para a sustentação de seus negócios. E, muitas das que começam a trabalhar a marca, acabam fazendo de forma errada, se apegando apenas ao mundo externo, deixando de olhar para dentro de casa.

Quando isso ocorre, dificilmente será feita uma construção de marca eficaz e que se sustente por gerações.

Como a marca não é apenas um logo, um nome ou um símbolo, e sim um conjunto organizado de percepções e sentimentos que residem nas pessoas, temos que nos atentar a todos pontos de contato em que os consumidores se relacionam com a marca a fim de verificar se estão proporcionando experiências positivas.

Mas, de nada adianta uma estratégia exemplar, uma identidade visual consistente e comunicação eficaz se os colaboradores não estiverem engajados com os propósitos da marca. E, justamente neste ponto, que as empresas têm falhado.

A preocupação na construção da marca de muitas empresas fica voltada a um perfeito posicionamento, e acabam esquecendo, ou desconhecendo, uma etapa anterior que é premissa básica para o sucesso sustentável e geração de valor: a essência da marca.

Antes mesmo de definirmos o posicionamento, ou seja, como a marca irá atuar no mercado e o lugar na cabeça dos consumidores que irá residir, temos que pensar em sua essência.

A essência de uma marca, segundo a Thymus Branding, é sua alma, seu propósito, é uma visão de mundo e de negócio que inspira missões nas pessoas, que desperta um campo magnético, atraindo talentos, capital, consumidores, aliados e oportunidades de mercado.

Resumindo, a essência é a missão, visão e valores da marca. Por isso, quando as empresas possuem uma essência bem definida, e disseminada aos colaboradores, todos sabem qual o caráter da marca, e podem transmiti-lo da melhor forma possível a todos stakeholders, principalmente os clientes.

E estas são perguntas que todos gestores de marcas devem se fazer:

Qual a essência da marca de minha empresa? Caso não exista, procurem consultorias especializadas em branding para auxiliar na definição, pois existem metodologias específicas para isso;

Os colaboradores da minha empresa conhecem plenamente e concordam com a essência da marca? Não adianta existir uma definição da essência sem que não seja compartilhada com todos. Os colaboradores precisam conhecer esta essência para poder decidir se querem, ou não, trabalhar por esta marca. E, quando se identificam com a causa, respiram e repassam efetivamente os valores da essência. Um exemplo é um trecho da visão que leva a essência da marca Sousa Cruz: “Liderar o mercado de tabaco de forma responsável e inovadora”. Pessoas avessas ao cigarro dificilmente vão trabalhar e se engajar por esta causa.

E, por este motivo, que a última pergunta a se fazer é: A essência de minha marca tem algum engajamento voltado à sustentabilidade? Quando a essência contempla algum benefício social, ou ecológico, os colaboradores costumam se engajar mais. Mas, a essência não pode apenas estar voltada à sustentabilidade. Ela sempre deve, obrigatoriamente, estar associada ao core business da empresa. Se a empresa não lucrar para permanecer no mercado, não poderá sustentar seus objetivos sociais. Um exemplo muito bom de essência que contempla o cunho social e o core business da empresa, é a essência da marca Bunge: Melhorar a vida, aprimorando a cadeia global de alimentos e agronegócio.

Desta forma percebemos como é importante a essência para que os colaboradores não causem avarias na imagem das marcas. Um exemplo claro disso, que encontrei no livro Oportunidades Disfarçadas (Caros Domingos), é a Disney. Hoje é uma referência de colaboradores engajados e motivados, mas nem sempre foi assim.

Em 1955, com o início de suas atividades, os parques já haviam se tornado sinônimo de alegria, diversão e, pasmem, reclamação. Cada vez mais os visitantes vinham se queixando do atendimento dos funcionários desatentos, mau-educados, mau-humorados e até ríspidos.

Após pesquisas, a direção dos parques identificou que o problema estava nos funcionários que exerciam os cargos tidos como “baixos”, como faxineiros, pipoqueiros, garçons, entre outros, que se sentiam diminuídos perante os colegas de cargos mais “altos” como operadores de brinquedo e pessoas com a cabeça do Mickey.

Então, a Disney teve uma grande saída, que com certeza deu, e está dando certo até hoje. A empresa começou a contratar todos como “atores”. Assim, o homem da pipoca não era mais um “pipoqueiro”, mas um ator fazendo o papel do melhor pipoqueiro do mundo. E assim foi para todos os cargos.

Com isso, todos colaboradores começaram a entender, e efetivamente praticar a essência da marca Disney que é proporcionar sonhos e magia às pessoas. E não temos como discordar. Isso eles sabem fazer, e muito bem!

Finalizando, não esqueçam da base principal para a construção eficaz da marca. Olhem para dentro e definam uma essência de marca, que contemple o core business da empresa, mas que também tenha um cunho sustentável para que os colaboradores se engajem de forma mais fácil.

São as atitudes internas que irão gerar percepções e sentimentos nos consumidores. A construção da marca, definitivamente, é feita de dentro pra fora. [Webinsider]

O mercado de ODONTOLOGIA ganha mais uma nova IDENTIDADE.

2010-07-28T06:26:00.000-07:00

Soglio Medicina Oral - Uma clinica volta para analisar os pacientes como um todo.

HULY CLUB - Enjoy the best of TRICOT

2010-07-21T07:01:00.000-07:00

Huly Club Tricot - A nova MARCA de tricot do circuito de moda de Monte Siao - MG.

A força das siglas no mundo corporativo

2010-07-20T12:23:00.000-07:00

Estamos cada vez mais em um mercado de siglas e nomes curtos. Empresas estatais e privadas são conhecidas através de abreviaturas: VIVO, TIM, OI, CLARO, IG, COPASA, SABESP, COMGÁS e etc. Em todas as áreas e em todas as línguas, as marcas deixaram de apresentar nomes extensos e complicados e optaram pela abreviação de sua identidade, colaborando, assim, para um entendimento mais fácil de determinada empresa.

Muitas pessoas de diferentes linhas de pensamentos após lerem a introdução deste texto se pegam pensando, mas por que nomes curtos? Uma tendência da era da informação? Apenas para simples entendimento em diversos idiomas e sotaques num país continental como o Brasil?

Existem duas razões para tentarmos solucionar estas questões. Em primeiro lugar porque estamos sujeitos a um excesso de informação diária e nosso cérebro só retém um pequeno percentual do mesmo, fazendo com que consigamos armazenar acontecimentos, eventos e fatos simples. Em segundo lugar, as empresas preferem comunicar imagens curtas, fortes e que se adaptem a todos os suportes publicitários e níveis de público, conseguindo atingir uma parcela mais significativa da sociedade com um gesto mais comum: apenas a marca ou o próprio nome.

Exemplos destes casos podem ser vistos em variados meios, sejam eles da área de comunicação, marketing, negócios, serviços, sustentabilidade, entre outros. Em muitos casos as iniciais do nome de uma empresa acabam sendo fixadas na mente do consumidor. Isso, com o passar dos anos, faz que o mesmo esqueça o nome por extenso de determinada empresa ou marca.

Esses fatos leva-nos a pensar no surgimento de siglas ‘amadoras’ sem sentido e cujo o objetivo é apenas a abreviação de um nome familiar. Muitas vezes, surgem no mercado vazias de significado, dificultando a associação à marca ou a seu mercado.

Para traz já ficou o mito de que o nome não conta, desde que se tenha um bom produto alinhado com uma estratégia de vendas adequada. Nos dias de hoje e com o acirramento do mercado, o poder e a força do nome fazem total diferença na hora de investir ou garantir clientes e serviços a sua empresa. Se a organização em questão tiver um nome infeliz, vazio ou ‘sem sentido’, vale a pena rever os seus valores e investir em uma nova identidade. Mas lembre-se: nunca, jamais e em hipótese alguma desvalorize a identidade do seu negócio.

Fonte: Hélio Moreira, diretor da New & Growing branding & design – www.newgrowing.com

Helio Moreira

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